Studiu de caz Connect 44 -cum am conectat o companie la brand




Problema.

Connect 44 este o companie care ajută oamenii să fie conectați în cel mai scurt timp, prin susținerea operatorilor și a producătorilor în aspect ce țin de managementul și procesele de operare ale rețelelor mobile.

Cu toate acestea, compania a operat destul de multă vreme fără a avea o identitate vizualăbine pusă la punct, imagine ce poate fi obținută cu ajutorul brandingului. Mai mult, în momentul în care totul e pus la punct în ceea ce privește brandingul, poți începe să iei în calcul și niște eforturi și strategii de Marketing.



Soluția noastră.

Pentru ca o astfel de companie să aibă parte de o creștere a popularității în domeniul său de activitate, în special din moment ce operează la nivel internațional, este obligatoriusă parcurgă un proces de brandingcomplet. Iar noi i-amajutat fix în această privință, având doar logo-ul lor ca punct de plecare. Am pornitde la brand book, la materiale de Marketing și am ajuns chiar la design-ul pentru sălile de conferințe. Hai să vedem cum i-am ajutat să își construiască imaginea.




Procesul.

Adorăm proiectele de branding, chiar dacă ne pot trece printr-o sumedenie de stări și emoții. De la sesiuni de brainstorming care parcă nu se mai termină, în care cele mai bune, dar și cele mai proaste idei prind viață, la schițe pe hârtie, hârtie mototolită și iar schițe. De la relaxarefără nicio grijă, fiindcă „mai avem timp până la deadline”, la panică și căderi nervoase cauzate de lipsa de timp, idei și/sau livrabile care nu ies cum am vrea noi.

Totuși, ce se întâmplă în spatele scenei rămâne în spatele scenei. În schimb, ceea ce văd toți ceilalți este produsul de branding final: aspectul general, vibe-ul, tonul vociiși întregul proces de design al identității vizuale corporate.

Fiecare material creat a avut obiectivul de a poziționa brandul Connect 44 în funcție de competitori, dar și potrivit publicului țintă, astfel încât niciun text, nicio linie și nicio culoare nu este întâmplătoare, ci toate acestea și nu numai au fost trecute prin filtrul experienței echipei noastre și prin cel al dorințelor și obiectivelor clientului.

De aceea, am lucrat cu drag și spor atât la ceea ce se vede doar din exterior, cât și la interior. În acest sens, am realizat și branding interior, având ca inspirație cădiri iconice din principalele orașe din România.

Brandingul poate părea ceva simplu, fiindcă nouă ne place și ne iese chiar bine, dar în realitate este un proces care necesită timp, răbdare și viziune, iarrezultatul are un impact imens pentru obiectivele de comunicare și de business.




Rezultate.

Cel mai important rezultat este faptul că o companie care are o prezență la nivel global poate fi considerate acum un brand global mulțumită eforturilor la care echipa noastră a contribuit cu know-how-ul corespunzător și cu skill-urile potrivite.

Mai mult, chiar în momentul de față, Connect 44 folosește liniile de brand trasate de noi în toate țările în care este prezent.

Ce B2Bine că avem și animație B2C!




Define.

Edenred avea nevoie să comunice atât B2B, cât și B2C despre facilitățile pe care business-urile le pot avea pe platforma lor, respectiv despre ceea ce aplicația le poate oferi celor care dețin un card Edenred. Prin urmare, realizarea a două video-uri animate a fost soluția optimă pentru a face în așa fel încât cantitatea mare de informație să fie ușor de parcurs.




Develop.

Pentru fiecare dintre cele două clipuri, mai întâi am trecut prin informația care trebuia inclusă, astfel încât să ne gândim cum o putem pune în valoare din punct de vedere vizual și cum o putem organiza. Ca imagini, le-am folosit pe cele cu diferite secțiuni din platformă pentru animația B2B sau din aplicație pentru cea B2C, pe care le-am integrat în ecrane de smartphone sau tabletă.

Informația, pe de cealaltă parte, a fost șlefuită și integrate într-un mod clar și simplu, pentru a ne asigura că detaliile oferite sunt suficiente, însă și că textile nu sunt prea lungi încât să determine utilizatorul să dea skip.




Deliver.

În final, toate elementele au fost animate, randate și trimise spre aprobare. Acum, prin aceste două animații, atât business-urile, cât și clienții pot afla despre beneficiile pe care Edenred le pune la dispoziție prin intermediul platformelor sale.

GG WP pentru un intro cool de joc video

 

 

 

 



Define.
 

 

O agenție ce se ocupă de dezvoltarea jocurilor video ne-a oferit câteva direcții pe care a trebuit să le folosim într-un video scurt, sub formă de test. Mai exact, aveam deja voiceover-ul și modul în care personajul trebuia să arate, dar trebuia să ne gândim la o secvență de patru secunde prin care personajul să aibă un intro dramatic.

Prin urmare, am ales o stradă întunecată unde personajul, aflat la volanul unei mașini, trage pe dreapta.

 
 

 

 

 



Develop.
 

 

Întreaga scenă s-a bazat pe animație și compoziție 3D. Am ales un anumit stil, am les o anumită atmosferă și am lucrat la grafica ce avea să se potrivească voiceover-ului existent.

 

Tot procesul a fost migălos, fiindcă până și cele mai mici detalii trebuie să arate cât se poate de apropiate de realitate, lumina trebuie să pice natural pe obiecte și întregul ansamblu trebuie să pară scos dintr-un joc video super fain pentru care ai lua consola în mână în secunda doi.

 

 
 
 
 

 

 

 



Deliver.
 

 

Așadar, am livrat un intro cool pentru un joc video cu grafică și mai cool, realizată de echipa cea mai cool.

 

 
 
 

O echipă, o misiune, un video

 

 

 

 



Define.
 

 

Echipa de Resurse Umane a avut o singură rugăminte: un clip scurt care să se bazeze pe următorul motto: „O echipă, o misiune”.

Motivul? Angajații au nevoie de puțină motivație din când în când, ceva care să le aducă aminte că au un scop comun și că punctele tari ale fiecăruia îi fac pe toți să fie mai puternici împreună.

 

Prin urmare, ne-am gândit la un concept care să se potrivească atât cu motto-ul, cât și cu industria agriculturii: o sămânță ce crește într-un arbore frumos, cu rădăcini puternice și direcții precise în care își îndreaptă crengile.

Astfel, vorbim despre o echipă puternic înrădăcinată, cu obiective precise și cu o singură misiune: să crească mai frumos ca niciodată.

pasare agricover

 

Storyboard-Agricover o echipa
 

 

 

 



Develop.
 
agricover-radacina
 
 

 

Așa cum facem pentru absolut orice video, mai întâi ne ocupăm de storyboard. Am așteptat cuminți feedback-ul și, după ce totul a fost aprobat, ne-am pus pe ilustrat.

 

Apoi, ilustrațiile au fost aduse la viață cu ajutorul tehnicilor de animație și, nu în ultimul rând, voiceover-ul a fost înregistrat și adăugat în ecuație. 

 
 

 

 

 



Deliver.
 

 

Tot efortul a rezultat într-un clip motivational, care arată că echipa Agricover este una puternică, ce poate crește și mai și dacă este condusă de valorile care o defines.

 

 

Mai mult, am reușit să combinăm elemente vizuale din zona agriculturii cu mesajul pe care echipa de Resurse Umane a dorit să îl transmită tuturor angajaților din companie.

 

 

Cum să fii ACE la broșuri




Define.
 

 

 

 
 

Cerința a fost simplă: o nouă identitate atrage după sine nevoia de un aspect nou, fresh, al materialelor de Marketing. Prin urmare, nouă ne-a revenit misiunea de a ne ocupa de design-ul broșurii.

 

Și pentru că era vorba de o companie ce manageriază proiecte arhitecturale, era clar de la bun început că primul gând a fost să folosim elemente vizuale de inspirație arhitecturală în  cel puțin una dintre cele trei propuneri.

 

 

 
 
 
 

 

 

 
 



Develop.
ACE-PM-define
 

 

Și ghici, ciupercă, ce propunere de design a cucerit inima clientului constru? Bineînțeles că cea cu elemente arhitecturale. Așadar, am adunat toată informația de care avam nevoie pentru broșură, am șlefuit-o până în cele mai

 

mici detalii pentru a reprezenta întocmai spiritul și profesionalismul companiei și, apoi, ne-am apucat de design-ul propriu-zis.

 
 

 




Deliver.

 

 
 

Am pus totul cap la cap într-un .pdf pe care I l-am trimis clientului. După câteva feedback-uri ici-colo, forma finală a fost numai bună de printat.

 

 

 

Toate drumurile duc la infografice

 
 

 

 

 

 



Define.

 

Am primit un brief prin care ni se cerea să găsim o metodă prin care să prezentăm tot ce fac cei de la Agricover într-o singură imagine. Și fix aceasta este cea mai mare problemă cu care se confruntă orice infografic: găsirea unei variante de a integra destul de multă informație într-un mod clar, logic și atractiv.

 

 

Pentru a putea face asta, ne-am gândit să ne folosim de reprezentarea drumului de la depozitul logistic până la distribuitori, cu toate serviciile și beneficiile pe care clientul nostru le pune la dispoziție.

 

 

 

 

 



Develop.

 

Am început prin a schița totul, încercând stiluri și layout-uri diferite pentru informații și simboluri. În final, am decis să ilustrăm depozitele,

fermele, referințele tehnologice și procesul de livrare și distribuție prin ilustrații minimaliste în culorile brandului.

 

 
 
 

 

 

 



Deliver.

 

Întregul proces s-a concretizat într-un infografic ușor de parcurs, cu informație bine structurată

și ilustrații clare, care urmăresc îndeaproape regulile impuse de brandbook.

 

Prezentarea prezentării Edenred

 

 

 

 



Define.
 

 

Totul e bine și frumos când un anumit departament al companiei are nevoie de un template de prezentare, dar când clientul ne-a spus că prezentarea va ajunge să fie arătată CEO-ului companiei, presiunea s-a dublat instant… de fapt, chiar s-a triplat!

Nu ne-am pierdut cu firea, totuși, și am sărit cu idei. Cum orice material are nevoie de o direcție creativă, am ales ca a noastră să fie bazată pe un personaj prietenos care să treacă prin tot firul narativ și care să îl ajute pe GM-ul român să prezinte ceea ce Edenred România face și plănuiește să facă în viitor.

 

define-edenred-presentation
 
 

 

 

 



Develop.
 

 

Am realizat design-ul pentru 18 slide-uri ale prezentării, slide-uri ce au implicat etape din călătoria micului personaj prin capitolele prezentării. Din moment ce prezentarea este despre Edenred România, am decis să-l numim hERRO. Povestea îl urmărea pe hERRO sărind de pe o insulă pe alta, unde descoperă tot felul de aspecte legate de dezvoltarea business-ului și nu numai.

Am creat un layout pentru fiecare slide în parte, astfel încât să poată fi adăugat text fără ca imaginile să pară încărcate.

 

 

 

 

 



Deliver.
 

 

Lăsându-ne în voia creativității, am reușit să creăm un fir narativ coerent, presărat cu detalii de business specifice. Design-ul template-ului a fost realizat cu scopul de a fi atractiv din punct de vdere vizual, să scoată în evidență principalele puncte de discuție și să păstreze echilibrul între ceva profi/ business și distractiv/ creativ.

 

Catalogul cu care poți face curte

 

 

 

 



Define.
 

 

Cerința a fost să realizăm un catalog pentru tipurile de porți, garduri și accesorii pe care clientul nostru, Davos, le are de oferit. Totuși, provocarea a fost găsirea unei modalități de a le face să iasă în evidență, să se remarce într-un fel sau altul, astfel încât oamenii să-și dorească să afle mai multe detalii.

Prin urmare, ne-am gândit să recurgem la ceva ce stăpânim foarte bine: modelarea 3D.

 

 
 

 

 

 



Develop.
 

 

În timp ce lucram la catalog, ne-am asigurat că folosim fonturi prietenoase, destul spațiu alb și, cel mai important, produsele modelate de noi.

Imaginile trebuiau să pună în evidență funcționalitățile produselor, avantajele lor, să le arate varietatea și unicitatea, dar și să îi determine pe potențialii clienți să vadă dincolo de metalul rece și să aprecieze calitățile estetice. În cele din urmă, layout-ul a fost creat, textul a fost șlefuit și imaginile au fost puse la locurile lor.

 

 

 

 
 
 

 

 

 



Deliver.
 

 

Astfel, am livrat un catalog prietenos în ciuda unei categorii de produse mai puțin prietenoase. Cu toate acestea, am reușit să le punem într-o lumină diferită și să concentrăm atenția și asupra dimensiunii estetice, nu doar a celei funcționale.

 

Turbomecanica – Stand expozițional cu aer londonez

 

 

 

 



Design.
 

 

Când ne gândim la un stand, trebuie să luăm în calcul mesajul pe care vrem să ajungă la cei care trec prin fața sa și cum vrem ca acesta să vorbească despre el însuși și despre companie. Prin urmare, înainte de a începe partea de design, am vrut să evidențiem dimensiunea profesională a clientului Turbomecanica, fără, însă, a-l face mai puțin interesant din punct de vedere vizual.

 

 
 

 

 

 

 

 



Develop.
 

Din moment ce design-ul pe care voiam să îl realizăm presupunea mai multe elemente de grafică 3D, am început prin a le modela și randa pe acestea. Apoi, le-am integrat în layout-uri, în funcție de cum ne-am propus ca standul să arate și cât de mult doream ca acesta să atragă atenția. Așadar, prin elemente subtile și diferite simboluri am introdus elemente cheie legate de domeniul designului industrial, specific industriei și pieței în care clientul nostru își desfășoară activitatea.

 
randare-3D-piese-turbomecanica transparent
 

 

 

 



Deliver.
Airbus turbomecanica
 

 

Prin urmare, am reușit să transformăm un spațiu restrâns într-o lume în miniatură care reflecta totul despre companie, brand, produse și servicii printr-un stand gândit și realizat ca la carte.

 

 

 

 

Broșură aerisită pentru Turbomecanica

 

 

 

 



Define.
 

 

 

O broșură are două elemente esențiale de care trebuie să ținem cont de la bun început: layout-ul și textul.

De aceea primul lucru pe care l-am decis de comun acord în timpul brainstormingului a fost să creăm un layout aerisit.

Apoi, am vrut ca tot ansamblul să atragă toate privirile, așa că am decis să includem și obiecte modelate 3D.

 
 

 

 

 



Develop.
 

 

Am început prin a realiza modelele 3D pentru fiecare piesă pe care Turbomecanica o dorea în broșură. Apoi, am modelat și randat alte imagini de care aveam nevoie pentru design-ul layout-ului cum ar fi un avion, un elicopter, o turbina, după care le-am integrat pe toate într-un layout curat.

Cât despre text, am selectat cu grijă informația care putea fi foarte importantă pentru orice cititor al broșurii, astfel încât acesta să primească explicații cât mai clare, dar am folosit și simboluri pentru unele părți din text, astfel încât materialul final să fie ușor și rapid de parcurs.

 
develop turbomecanica 1
 

 

 

 



Deliver.
 

 

Am reușit să livrăm o broșură informativă, dar și atractivă vizual, care se potrivește perfect în peisajul ingineresc, dar care este și ușor de înțeles și de citit pentru oricine este interesat.