Identitatea vizuală a întreprinderii - Care sunt elementele esențiale și cum se construiește aceasta?

Q&A | 14.09.2020
3 minute de lectură

Chiar dacă se spune să nu judeci o carte după copertă, trebuie totuși să fii conștient de puterea pe care o are componenta vizuală în succesul unui brand.
 

Impactul imaginilor, al culorilor și al tipografiei nu trebuie minimizat, dacă îți dorești să faci o impresie bună în rândul potențialilor clienți. 

În continuare, vei descoperi ce elemente intră în componența identității vizuale ale unui brand și ce principii trebuie să respecți pentru ca aceste aspecte să fie în armonie.

Cuprins

  1. Elementele de identitate vizuală ale unei întreprinderi
  2. Cum construiești o identitate vizuală de succes pentru brandul tău?

1. Elementele de identitate vizuală ale unei întreprinderi

Orice element al unui brand, fie că este vorba despre o firmă, despre o instituție publică sau despre o organizație non-profit, privit de către publicul tău, este unul de identitate vizuală, iar aspectele de mai jos necesită o atenție sporită atunci când plănuiești lansarea unei afaceri. 

  • Grafica

Tot ceea ce este desenat/ilustrat în legătură cu brandul ține de grafică. De la forma produsului, până la simbolurile utilizate în crearea logo-ului, aceste însemne grafice îi comunică publicului tău mai eficient decât o înșiruire de cuvinte. 

  • Tipografia

Fontul, mărimea literelor, elementele stilistice și gradul de vizibilitate sunt și ele mijloace de comunicare cu privitorul. Ele pot ascunde simboluri și semnificații care sunt caracteristice mărcii respective. 

  • Logo-ul

Logo-ul este extrem de important și reprezintă sintetizarea vizuală a identității unui brand. Prin acest element se cristalizează misiunea, valorile și publicul țintă ale unei mărci. De aceea, în procesul de creație, trebuie să se ia în calcul mesajul pe care brandul dorește să-l transmită. Cu toate acestea, nu uita că mai sunt și alte aspecte de care să ții cont, așa că nu te concentra exclusiv pe siglă.

  • Imaginile

Fotografiile și video-urile folosite pe website, pe rețelele de social media sau în comunicarea directă cu clienții tăi, pentru ilustrarea mesajelor tale, sunt și ele esențiale pentru modul în care te percepe publicul. Utilizarea unor imagini de calitate, care să surprindă acele emoții pe care dorești să i le trezești privitorului vor contribui la coerența identității tale vizuale. Este important să reții că publicul rezonează cu figurile pe care le vede și are tendința de a se oglindi în produsele și brandurile pe care le consumă. Așa că folosește acest lucru în favoarea ta.

  • Paleta de culori

Deoarece culorile sunt un factor important în declanșarea unor stări mentale, ele trebuie alese cu grijă, astfel încât cel care le privește să resimtă ceea ce tu ți-ai propus: prospețime, confort, optimism, nostalgie sau entuziasm. 

  • Aspectul bunurilor fizice

Elementele enumerate mai sus trebuie adaptate în funcție de bunurile cu care intră în contact publicul tău: agende, plicuri, cărți de vizită sau orice alte obiecte de promovare. În funcție de anvergura și de natura companiei, identitatea vizuală se poate reflecta și în detalii precum aspectul magazinului sau vestimentația personalului.

2. Cum construiești o identitate vizuală de succes pentru brandul tău?

Înainte de toate, este esențial să pleci la drum cu un plan bine făcut. Asta înseamnă să-ți definești identitatea vizuală și să hotărăști ce anume dorești să transmiți. Dacă faci lucrurile la nimereală, vei observa imediat efectul negativ.

Mizează pe crearea unei povești care să stea în spatele identității tale vizuale. Cu ajutorul unei idei coerente și, de ce nu, al unor personaje bine concepute, îi poți atrage pe toți de partea ta. Cele mai bine primite „povești” sunt cele construite în jurul conceptelor de sustenabilitate, egalitate, grijă față de mediu sau autenticitate.

În timp, odată cu evoluția organizației, anumite elemente trebuie readaptate, atât la contextul social actual, cât și la etapa în care se află acel brand, pentru ca publicul să înțeleagă faptul că tu și echipa ta vă doriți să rămâneți relevanți pe piață, dar și care este direcția în care vă îndreptați. 

Amintește-ți mereu că less is more și optează pentru design-uri simple, clare și ușor de reținut

Esențială este și păstrarea coerenței între toate elementele vizuale enumerate mai sus. Culorile, fonturile, formele utilizate trebuie să fie aceleași, indiferent de locul în care sunt utilizate: pentru logo, pe site sau pe cărțile de vizită. Dacă vei folosi nuanțe neutre într-o parte și culori țipătoare în alta, clientul va pleca mai confuz decât era atunci când a dat cu ochii de brandul tău.

Nu în ultimul rând, folosește-te de contraste pentru a ieși în evidență. Poți miza pe culori neutre, pe care să le combini cu o nuanță mai stridentă și nu scăpa din vedere faptul că imaginea alb-negru prinde la public.

Acum că știi mai multe despre identitatea vizuală, poți iniția cu încredere un demers în această privință, cu ajutorul serviciilor unor experți, care să te susțină. 

Sursa foto: shutterstock.com

 
Vrei să lucrăm împreună?

Contactează-ne