Categorii
Know-how

7+ influenceri virtuali și relevanța lor pentru mediul online

În contextul dat, cum am putea să ne raportăm la niște influenceri care nici măcar nu există în carne și oase? Produsele pe care le promovează chiar ar putea stârni interesul urmăritorilor? Pot fi ei percepuți drept persoane autentice doar prin prisma unui CGI Artist talentat și a unui storytelling bine pus la punct? Muuulte întrebări, dar hai să vedem, mai întâi, care-i faza cu influencerii virtuali și cum arată cei mai populari dintre ei.

Prima informație care te poate pune pe gânduri este legată de cifre. Mai precis, engagementul care în cazul influencerilor virtuali e de aproape 3 ori mai mare decât în cazul influencerilor reali. De 3 ori. Mai mare.

Avantajul lor este că pot fi oricând randați în compania oricui, în orice loc, purtând sau folosind orice brand. Nu au zile în care nu pot posta fiindcă se simt rău și nici nu trebuie să facă 1000 de poze pentru a alege una singură în care arată bine.  

Ironic este faptul că toată lumea vorbește doar despre umanizarea brandului și cum conexiunile interumane contează cu adevărat. Și-apoi vezi cifrele astea. Statistic vorbind, femeile sunt cele care generează o mai mare parte a acestei rate de engagement, îndeosebi cele din Statele Unite. Tot femeile sunt și cele care suferă cel mai mult în urma imaginilor nerealiste despre corpul „ideal”. Cu atât mai mult cu cât influencerii virtuali devin tot mai numeroși, ar trebui pusă problema unor reglementări ale transparenței față de urmăritori.

(Comentariu la o postare de-ale Alizei Rexx)

Dar până să ajungem la lucruri atât de serioase, am pregătit o listă cu cei mai cunoscuți astfel de influenceri:

1. Ana Tobor

Începem pe plan local, fiindcă, în luna februarie, internetul a vuit în urma lansării în online a Anei, primul influencer din România generat de un computer.

2. Lil Miquela

Cea cu care a început totul și care a strâns și cea mai mare comunitate pe profilul de Instagram. Nu doar că are colaborări cu branduri precum Calvin Klein sau Givenchy, ci are parte și de dramă în „viața” sa, având conflicte sau idile cu alți influenceri virtuali.

3. Shudu

În timp ce Miquela se prezintă ca o persoană obișnuită devenită influencer, Shudu spune despre ea însăși că este primul supermodel virtual. Iar pozele sale se ridică la nivelul titulaturii, fiind parcă luate direct de pe coperta Cosmopolitan.

4. Koffi

Varianta masculină a lui Shudu și colegul ei de „breaslă”. Parcă scos de pe coperta GQ, totuși nu comunică cu publicul așa cum o fac ceilalți influenceri virtuali, așadar nici comunitatea nu-l percepe la fel de apropiat ca pe ceilalți.

5. Aliza Rex

Are imagini în care, la prima vedere, ai putea spune că este o persoană reală, de aceea în comentariile postărilor ei se vorbește adesea despre impactul pe care acestea le au asupra imaginii corporale a urmăritoarelor.

6. Imma

Dacă este un influencer virtual care ar putea să treacă foarte ușor drept unul real, acela este Imma. Are multe postări în care interacționează cu persoane reale sau animale, ceea ce îi dă un plus de credibilitate. În aceeași estetică a vedetelor kpop este și prietenul Immei, Plustic boy. El are o comunitate mai mica, însă imaginile de pe profilul său sunt extraordinar de realistice.

7. Noonoouri

Nu toți influencerii virtuali încearcă să imite îndeaproape realitatea, iar Noonoouri a fost creată în așa fel încât să ducă cu gândul la desenele animate.

Lista mai poate fi completată și de Binxie, Blawko, Bermuda, Cade și Guggimon, însă rămâne deschisă, deoarece în ultima perioadă apar din ce în ce mai mulți astfel de influenceri.

Concluzia este că promovarea prin intermediul unor vedete virtuale este cu dus și-ntors. Pe de o parte, conținutul poate fi livrat rapid și fără prea mari bătăi de cap, dar, pe de altă parte, nu ajungi neapărat la un public țintă interesat de produsele sau serviciile brandului respectiv, fiindcă oamenii se pot aduna în jurul unui astfel de influencer doar din pură curiozitate. Prin urmare, o poveste frumoasă transpusă și mai frumos prin ochii și mouse-ul unui artist CGI poate stârni interesul oamenilor, dar rămâne de văzut pentru cât timp și cu ce impact.

Sursă foto: pixabay.com

Categorii
Know-how

Tactici de promovare – importanța influencerilor în promovarea brandurilor

Acestea se pot încadra în două categorii: strategii de promovare online sau strategii de promovare offline. Deși strategiile clasice de promovare încă sunt eficiente, metodele moderne devin predominante, deoarece social media sunt unul dintre cei mai puternici factori care influențează decizia de cumpărare. Raportându-ne la atitudinea consumatorilor față de un brand, observăm că sunt orientați către recomandările celorlalți înainte de a achiziționa un produs sau a fi fideli unui brand. Să vedem ce beneficii poate aduce un influencer prin asocierea cu brandul tău.

Influencerul este o persoană a cărei prezență în mediul online este foarte importantă, deoarece s-a format în jurul său o comunitate de oameni care împărtășesc pasiuni comune. Printr-o expunere permanentă și o comunicare eficientă, influencerul reușește să-și fidelizeze comunitatea, creând o relație de încredere între public și brandul pe care îl promovează. Deși utilizarea influencerilor nu este o tactică de promovare nouă în ceea ce privește strategiile de promovare, a devenit, totuși, un element important și eficient pentru multe dintre branduri. Dacă te-ai întrebat de ce aleg brandurile această metodă de marketing și cât de importanți sunt influencerii în promovarea brandurilor, vedem împreună câteva avantaje.

Avantajele acestei metode de marketing

1. Influencerul poate crea o relație strânsă între public și brandul tău. Astfel că, înainte de a-ți lăsa brandul în mâinile unui influencer, trebuie să te asiguri că publicul căruia vrei să-i furnizezi informația este similar cu al lui. Acest aspect face ca mesajul să ajungă în zona ta de interes și pe o nișă bine identificată. Așadar, alegerea unui influencer care are audiența potrivită, îți poate asigura succesul, iar mesajul va ajunge cu siguranță la un public relevant.

2. În același timp, la fel de relevant poate fi și un influencer care are un public diferit de cel al brandului tău. Pare ciudat la prima vedere, dar chiar și acest lucru poate veni ca un beneficiu. Prin asocierea brandului tău cu un influencer care se dedică unui alt segment de public, îți poți crește șansele de expunere, mesajul tău va ajunge la un public nou, iar vizibilitatea va fi mai mare. Ai grijă doar ca publicul influencerului să fie unul pe care să îți dorești să-l atingi. Adică așa cum toaaată lumea vrea acum să targeteze generația Z.

3. Un alt avantaj? Încrederea. Știm deja că influencerul are o comunitate activă care are încredere în opiniile și recomandările sale. Astfel că, atunci când alegi să-ți asociezi brandul cu un influencer, consumatorii vor fi mult mai deschiși spre a-i oferi încredere, fie că este vorba despre un brand nou, fie despre unul care are deja notorietate sau chiar despre unul care are nevoie de un „refresh”. Așadar, încrederea pe care comunitatea o are pentru influencer se va transfera automat și asupra brandului tău.

4. Dacă ne raportăm la etapa de evaluare, putem identifica mai multe situații. Prin analiza comentariilor și a recenziilor primite de influencer de la comunitatea sa, putem observa unde se poziționează brandul și cât de important este pentru consumatori, asta dacă este vorba despre un brand deja cunoscut. Dacă este vorba despre un brand nou, evaluarea va fi privită dintr-o altă perspectivă. Astfel, influencerul contribuie la formarea opiniilor și fidelizarea consumatorilor față de brand. Totodată, indiferent de stadiul în care se află brandul, fie că este unul nou, fie că este unul deja cunoscut, influencerul ajută la creșterea vizibilității și a vânzărilor și, în același timp, la menținerea notorietății.

Ținând cont de toate avantajele prezentate anterior, este important să privim situația mult mai complex. Înainte de a alege un influencer potrivit pentru a se asocia cu brandul tău, este necesară o analiză a istoricului său, a relevanței și calității  conținutui pe care-l creează și, totodată, trebuie să te asiguri că imaginea pe care o are este una pozitivă. Cu toate acestea, trebuie să fii conștient și de riscurile care pot apărea în ceea ce privește colaborarea. Unul dintre cele mai întâlnite pericole poate fi apariția unei crize de imagine. Astfel că, atunci când vorbim despre colaborarea dintre un influencer și brandul tău, procesul devine bilateral, atât din punct de vedere al promovării și expunerii, cât și în momentul declanșării unei crize de imagine. Indiferent dacă brandul sau influencerul se confruntă cu o criză de imagine, cu siguranță efectul negativ se va răsfrânge asupra ambelor părți. Acesta este un risc pe care trebuie să-l luăm în considerare și pe care să ni-l asumăm în momentul în care își face apariția.

În general, influencerul reacționează rapid în gestionarea crizei, încercând să-și păstreze integritatea și, în felul acesta renunță la colaborare. Bineînțeles că și compania demarează strategii pentru a-și salva imaginea brandului, însă acțiunile sunt mai complexe și necesită o perioadă mai lungă. Gestionarea unei crize de imagine necesită o echipă de PR bine pregătită, o campanie bine realizată și sume destul de mari care să șteargă amprenta negativă. Acest lucru nu ar trebui, totuși, să fie un motiv pentru a renunța la asocierea brandului cu un influencer, deoarece el poate fi parte dintr-o tactică de marketing eficientă.

Prin urmare, selectarea influencerilor potriviți pentru a-ți promova brandul necesită o cercetare amănunțită în funcție de o serie de criterii. Ținând cont de modul de interacțiune cu publicul țintă, calitatea și originalitatea conținutului, expunerea și imaginea pe care le are, influencerul poate aduce cu sine câteva avantaje esențiale în promovarea brandului tău. În același timp este important să conștientizăm riscurile care pot apărea și să fim mereu pregătiți să dezvoltăm strategii eficiente pentru a le putea gestiona.

Sursa foto: pexels.com

Categorii
Know-how

Imaginea firmei – Elemente esențiale și sfaturi pentru îmbunătățirea reputației!

Așadar, în continuare vei afla la ce face referire mai exact noțiunea de imagine a companiei și cum o poți construi în favoarea ta.

Cuprins

  1. Ce înseamnă imaginea firmei în business? – Definiție și elemente esențiale
  2. Cum poți îmbunătăți imaginea firmei?

1. Ce înseamnă imaginea firmei în business? – Definiție și elemente esențiale

Ca în cazul tuturor conceptelor ce țin de business și de marketing, imaginea companiei nu duce lipsă de definiții din partea specialiștilor. Nu te lăsa copleșit de toți termenii care te vor bombarda. Semnificația imaginii unei firme poate fi ușor rezumată în câteva cuvinte. Ea este cumulul opiniilor și al impresiilor pe care publicul le are asupra unei companii, din perspectiva rolurilor pe care aceasta le joacă: de furnizor de produse sau de servicii, de angajator sau de membru al comunității. Pe scurt, se mai numește și reputație. Un renume bun poate fi câștigat atât printr-o identitate vizuală coerentă, cât și prin cultivarea relațiilor cu publicul său. 

Ca să înțelegi mai bine la ce se referă reputația, mai trebui să afli că publicul unui brand nu se referă doar la clienți sau la potențiali cumpărători. Aceasta mai include și o listă lungă de grupuri și instituții, asupra cărora activitatea firmei se răsfrânge în mod direct sau indirect. Printre ei se numără investitorii, managerii, angajații, creditorii, guvernul sau membrii societății civile

Chiar dacă, la prima vedere, nu pare evident, fără sprijinul acestora, compania nu ar putea exista. Așa că da, dacă vrei să rămâi multă vreme pe piață, nu trebuie să fii preocupat doar de marketing, ci și să păstrezi relații bune atât cu vecinele de peste stradă, cât și cu doamna care îți evaluează aplicația pentru o linie de credit. 

Probabil că ești deja curios să afli care sunt elementele imaginii companiei. Iată-le pe cele mai importante:

  • Produsul sau serviciul oferit

Aceasta este principala componentă, iar calitatea pe care le-o oferi clienților îți va influența reputația și longevitatea în business. Toate detaliile legate de obiectul activității tale reprezintă felul în care te poziționezi pe piață și trebuie să îi ofere motive bune cumpărătorului să te aleagă. Prețul, sustenabilitatea și nișa sunt câteva dintre acestea. 

  • Cultura organizațională

Mediul în care managerii, angajații și colaboratorii temporari își desfășoară activitatea are un impact considerabil asupra imaginii companiei. În acest caz, este vorba despre reputația firmei ca angajator. Un mediu de lucru sigur, deschis și orientat spre bunăstarea angajatului îți va aduce beneficii în ceea ce privește renumele. 

  • Furnizorii și prestatorii de servicii

Atunci când alegi cu cine vei colabora în business, vei influența și modul în care vei fi perceput de ceilalți stakeholderi. Prin urmare, este importantă atât calitatea serviciilor oferite de aceștia, cât și relația ta cu ei.

  • Suportul oferit clienților

Auzi adesea oameni de business vorbind despre client service. Pe lângă serviciul de suport pentru clienți, acest concept înglobează tot ce presupune interacțiunea cu aceștia: menținerea relației cu ei, comunicarea, primirea în magazin, oferirea unor sfaturi și nu numai.

  • Identitatea companiei

În această categorie intră, pe de-o parte, toate elementele de identitate vizuală, costumele sau uniformele angajaților, designul magazinului sau al website-ului, însă și toate aspectele care țin de valorile și de cultura companiei. 

  • Implicarea în comunitate

Dat fiind faptul că firma este parte din comunitate (fie la nivel local, fie național sau internațional), membrii acesteia au așteptări de la un brand. În primul rând, își doresc ca activitatea ta să nu aibă efecte nocive, precum poluarea, adâncirea inegalității sociale sau exploatarea resurselor. Pe de altă parte, se așteaptă ca tu să fii implicat și să dai înapoi o parte din resursele tale. Fie că este vorba despre campanii de responsabilitate socială, fie despre susținerea unor cauze importante pentru un anumit segment al publicului, există numeroase modalități prin care o companie poate demonstra că nu este indiferentă la ceea ce se întâmplă în societate. În mod evident, lipsa implicării naște sentimente negative în rândul oamenilor.

2. Cum poți îmbunătăți imaginea firmei?

Este esențial să reții că rareori un brand se alege cu o singură reputație. De obicei, diversele segmente ale publicului au percepții diferite asupra companiei. O bună modalitate de a ține pasul cu opinia clienților tăi este măsurarea acesteia cu ajutorul câtorva metode de cercetare, precum interviurile, chestionarele sau focus-grupurile. 

Astfel, vei afla care sunt așteptările stakeholderilor de la tine, ce aspecte poți îmbunătăți, ce anume apreciază aceștia din ceea ce faci deja și, nu în ultimul rând, cum te poți implica pentru a produce efecte pozitive în comunitatea la care te raportezi.

Sursa foto: shutterstock.com

Categorii
Know-how

Fotografia de produs – De ce este importantă în procesul de promovare?

De aceea, dacă vrei să ai un brand de succes și îți dorești să-l prezinți într-o formă inedită și originală, este recomandat să optezi pentru fotografii specializate, deoarece sunt anumite tehnici și criterii care trebuie respectate, cu scopul de a ajunge la rezultatul dorit.

În acest articol vei afla de ce este importantă fotografia de produs în procesul de promovare.

Cuprins

  1. Ce presupune fotografia de produs?
  2. Cum se face fotografia de produs? – Tehnici și sfaturi

1. Ce presupune fotografia de produs?

Un produs poate fi pus în evidență prin crearea unei imagini personalizate – prin urmare, una dintre modalitățile simple prin care acesta va deveni apreciat și cunoscut este aceea de a fi fotografiat în mod profesionist. Cu siguranță ai remarcat, în diferite postări sau în materialele publicitare, avantajul clar al unei poze calitative și obiective. Ți se pare ușor la prima vedere, dar încă ești puțin în ceață? Iată câteva aspecte care îți vor răspunde la toate întrebările despre acest subiect:

  • Contextul

Contextul sau background-ul în care este plasat produsul este esențial pentru a alcătui un cadru uniform și unitar. Uneori, se folosește un fundal alb, tocmai pentru a putea decupa obiectul în mod optim, concentrând toată atenția privitorului într-un singur punct. Totuși, există  articole care capătă mai mult sens atunci când sunt așezate într-un ansamblu estetic mai amplu – de exemplu, decorațiunile, electrocasnicele sau piesele de mobilier se pot încadra mai bine dacă sunt amplasate într-o anumită atmosferă. 

Bineînțeles, trebuie ca potențialul client să aibă și posibilitatea de a privi mai în detaliu, însă impactul este mai puternic dacă poate vedea respectivul produs într-un tablou complet. Astfel, poate fi observată posibilitatea de integrare a acestuia în anumite game cromatice, spații specifice sau tipuri de design.

  • Lumina

Lumina reprezintă un factor extrem de important când vine vorba despre orice tip de poză – acest lucru nu trebuie ignorat nici în fotografia de produs. Toate detaliile semnificative pot fi puse în valoare dacă este folosită o lumină potrivită, fie ea naturală sau artificială. Un profesionist știe să obțină aceste rezultate, iar dacă simți că ai nevoie de consultanță în acest sens, poți cere ajutorul unor specialiști care să-ți ofere servicii profesionale, pentru a prezenta conceptul și articolul într-o manieră estetică unică.

  • Caracteristicile produsului

Caracteristicile produsului nu trebuie să se regăsească doar în descriere, ci și în poza de prezentare. Astfel, publicul trebuie să fie capabil să descopere prin intermediul unei fotografii toate amănuntele care țin de look-ul și de funcționalitatea articolului respectiv – funcții, textură, culoare, structură și orice alt detaliu care poate face diferența.

2. Cum se face fotografia de produs? – Tehnici și sfaturi

Dacă vrei să faci poze de produs pe cont propriu, există o serie de tehnici și de sfaturi pe care le poți pune în aplicare. În primul rând, este recomandat să ai la dispoziție un aparat profesional, fiindcă acesta are nenumărate setări care te pot ajuta să fotografiezi un material de calitate. Experții recomandă, de exemplu, să folosești aparatul pe modul Aperture Priority, pentru un timp ideal de expunere, care va regla dezechilibrul care poate apărea între fundal, lumină și obiect. 

Focusul este un alt element semnificativ de care este bine să ții cont – acesta are rolul de a orienta toată atenția către punctul principal de concentrare. Sunt mai multe nuanțe tehnice pe care le poți lua în considerare (ISO, balansul de alb), însă, dacă simți ca situația te depășește, poți urmări un tutorial sau poți apela la o echipă de specialiști în domeniu, care să-ți ofere suportul necesar. 

Prin urmare, fotografia de produs este necesară în procesul de promovare, fiindcă aduce obiectul mai aproape de utilizator prin elementul vizual. Acest material poate fi publicat apoi pe o multitudine de platforme și panouri de publicitate – social media, bannere, afișe, pliante, – așadar, trebuie să dai dovadă de imaginație și de creativitate pentru a ajunge la rezultatul pe care ți-l dorești!

Sursa foto: pixabay.com 

Categorii
Know-how

Grafica – Ce înseamnă și care sunt elementele grafice și aplicațiile pentru calculator?

În articolul de mai jos vei afla mai multe despre ce este grafica, ce componente are, cum poate fi aplicată și care sunt cele mai utile aplicații pe calculator din acest domeniu.  

Cuprins

  1. Definiție și elemente de grafică
  2. Tipuri de grafică
    2.1. Desenul
    2.2. Gravura
    2.3. llustrația
    2.4. Graficele și diagramele
    2.5. Fotografia
    2.6. Grafica computerizată
    2.7. Grafica web
  3. Ce face un designer grafic?
  4. Aplicații pentru grafică pe calculator

1. Definiție și elemente de grafică

Datorită numeroaselor forme pe care le poate lua aceasta și a multiplelor utilizări ce îi pot fi atribuite, grafica deține și multe definiții. Însă nu trebuie să-ți bați capul cu termeni simandicoși. Este suficient dacă reții că o creație grafică reprezintă o imagine sau o colecție de imagini, care se regăsește pe un anumit suport, cum ar fi hârtia, pânza, pereții sau, în era digitală, pe un ecran.

Elementele care intră adesea în componența unei asemenea imagini sunt textul, ilustrația și culoarea. Deoarece prin grafică se realizează reprezentarea vizuală a unei idei, a unui concept, a unui sentiment, a unui moment din istoria colectivă sau personală ori a unei informații utile, toate detaliile care intră în alcătuirea acesteia sunt extrem de importante. Dimensiunile, încadrarea, fontul, liniile, formele și culorile utilizate contribuie la crearea mesajului. 

Toate sau o parte dintre aceste elemente pot fi îmbinate armonios, pentru realizarea diverselor produse de natură vizuală: broșuri, flyere, postere, site-uri web, animații, coperte pentru cărți, albume, discuri și altele. 

2. Tipuri de grafică

Pentru a înțelege mai bine ce înseamnă grafica, este nevoie să știi mai exact în ce forme o găsești și unde. Răspunsul, după cum ai văzut mai sus, este „“peste tot”. De la afișele publicitare, la ambalaje și anunțuri, de la logo-urile brandurilor, până la paginile cărților. În continuare, vei afla ce tipuri de grafică există, după metoda de realizare și după cum pot fi folosite acestea. În afară de cele enumerate mai jos, mai există și alte tehnici sau genuri, însă în articol le vei găsi pe cele mai des utilizate.

În funcție de rolul pe care îl îndeplinește, grafica poate fi funcțională sau artistică. Ce mai trebuie să știi este faptul că, adesea, aceste tipuri de grafică nu sunt delimitate foarte strict, ci anumiți termeni se pot referi adesea la același concept. Un bun exemplu îl reprezintă desenul și ilustrația, care sunt parțial sinonime.

2.1. Desenul

Forma cea mai veche, dar și cea mai cunoscută de creație grafică este desenul. Acesta a apărut cu zeci de mii de ani în urmă pe pereții peșterilor și continuă să fie utilizat și în epoca modernă. Această formă de artă vizuală se realizează, de obicei, pe hârtie sau pe pânză, cu grafit, cărbune sau creioane, cu peniță/stilou și cerneală, cu pensule, cu pasteluri sau cretă, cu markere sau metale. 

Atunci când lucrează, desenatorii țin cont de mai multe aspecte, precum perspectiva subiectului pe care îl reproduc, proporțiile și formele, dar, în procesul de creație, intră și propria viziune artistică. Se poate spune că de la desen au plecat toate celelalte forme de grafică.

2.2. Gravura

Această tehnică presupune, pe lângă desenul propriu-zis, procedee de săpare, de incizare sau de perforare a unei suprafețe, cu scopul de a imprima o imagine. Pe această suprafață sunt aplicate cerneală sau alte substanțe care permit tipărirea imaginii pe un alt suport. Adesea, prin acest proces se realiza un obiect artistic în sine, fără să fie urmat de imprimare.

Odată cu apariția gravurii, oamenii s-au putut bucura de multiplicarea simplificată a imaginilor. De-a lungul timpului s-au dezvoltat mai multe metode, ce prezintă diverse avantaje. 

2.3. llustrația

Prin ilustrație se înțelege o decorare, o formă de interpretare sau o reprezentare vizuală a unui text sau a unui concept, cu scopul de a fi utilizată în diverse medii: afișe, broșuri, cărți, reviste, manuale sau altele. În funcție de obiectivul pe care îl îndeplinește, ilustrația poate fi expresivă, stilistică, realistă sau tehnică. 

Iată câteva dintre scopurile în care este utilizată:

  • pentru a oferi o reprezentare vizuală a personajelor unor cărți;
  • pentru a exemplifica anumiți termeni din manuale;
  • pentru a oferi ajutor în descifrarea unor instrucțiuni;
  • pentru a sprijini transmiterea unui mesaj de către branduri și pentru crearea identității vizuale a acestora;
  • în scopuri de divertisment.

În ultima categorie, cea a divertismentului, se regăsesc celebrele comics, din reviste faimoase, precum The New Yorker sau benzile desenate.

2.4. Graficele și diagramele

Aceste două genuri de grafică au un scop utilitar. Graficele și diagramele ajută la reprezentarea vizuală a unor cantități mari de date sau a unor informații complexe, de regulă, de natură numerică. De exemplu, în orice raport de contabilitate, realizat de un expert pasionat de domeniul său, vei găsi faimoasele pie charts sau imagini cu linii și coloane, care descriu evoluția financiară a companiei. Diagramele ajută adesea la ilustrarea abstractă și simplificată a unor relații între diverse concepte sau categorii. 

2.5. Fotografia

Termenul provine din limba greacă și poate fi tradus prin sintagma „“scriere cu ajutorul luminii”. Pe scurt, cu ajutorul camerei fotografice, lumina este direcționată către film, în cazul fotografiei analoge, sau către un senzor, în cazul celei digitale. Deoarece aceștia din urmă sunt concepuți pentru a fi fotosensibili, ei înregistrează orice rază emisă către subiectul fotografiat, care pătrunde apoi în camera obscură. Astfel, rezultatele relevă ulterior imaginea care se afla inițial în fața aparatului de fotografiat.

Fotografia reprezintă un tip mai special de grafică, care se produce instant și permite imortalizarea unui moment. Deși, la prima vedere, gradul de interpretare personală din partea autorului pare scăzut, acesta își exprimă propria viziune printr-o multitudine de factori, precum alegerea unghiului, încadrarea, setarea adâncimii câmpului, timpul de expunere și suportul color sau alb-negru. Așa că da, și tu te manifești artistic atunci când faci o poză pentru Instagram.

2.6. Grafica computerizată

Odată cu evoluția tehnologică, vechile tehnici au fost înlocuite de cele digitale. În sens larg, grafica computerizată se referă la generarea imaginilor cu ajutorul calculatorului, fie prin rasterizare, printr-o matrice de pixeli, fie prin vectorizare, cu ajutorul unor formule. Aceste modalități sunt folosite în scopuri dintre cele mai diverse: pentru a genera interfețe pentru useri, în fotografia digitală, pentru crearea site-urilor web, pentru procesarea imaginilor, pentru vizualizarea științifică, pentru proiectarea arhitecturală, pentru realizarea unor animații, iar lista poate continua. 

2.7. Grafica web

Această categorie poate fi inclusă în cea menționată anterior, însă ea merită o atenție specială datorită modului în care face posibilă întreaga activitate online a oamenilor. Cu ajutorul ei, browserele de Internet pot „“citi” imagini de tipul celor JPG, GIF, PNG sau chiar tridimensionale. 

3. Ce face un designer grafic?

Pentru a înțelege mai bine ce presupune grafica în era modernă, poți arunca o privire la îndeletnicirile pe care le au experții în acest domeniu.

Un ilustrator se ocupă cu crearea imaginilor bidimensionale pentru companii din diverse industrii, precum moda, cărțile pentru copii, revistele, manualele medicale ori publicitatea.  În mod normal, pentru optimizarea muncii sale, el se specializează pe un anumit domeniu și poate lucra ca freelancer sau pentru o agenție, cum ar fi cea publicitară, care oferă astfel de servicii.

Pentru crearea identității unui brand sau a unui produs, un expert realizează ceea ce se cheamă design grafic, cunoscut și ca design comunicațional. Misiunea unui designer este aceea de a comunica ideile esențiale despre o companie, cu ajutorul fonturilor, al formelor, culorilor, simbolurilor, al semnelor, imaginilor, fotografiei, animațiilor, logoului sau al afișelor. 

Identitatea vizuală a brandului este esențială, de exemplu, în domeniul e-commerce, deoarece potențialii cumpărători decid dacă vor achiziționa sau nu produse după o mulțime de criterii, printre care se numără și aspectul website-ului.

4. Aplicații pentru grafică pe calculator

În ceea ce privește grafica digitală, un artist are nevoie de un software în care să conceapă imaginile dorite. Pe piață există o multitudine de astfel de programe, care îi oferă tool-urile necesare pentru a transmite mesajul dorit, fie el de natură artistică sau funcțională. Iată câteva dintre acestea: 

  • Adobe Photoshop

Acesta este, probabil, cel mai cunoscut dintre programele de creație grafică disponibile pentru designeri. Oferă o gamă bogată de instrumente de editare, atât pentru desktop, cât și pentru mobil. Datorită faptului că este sincronizat cu Adobe Creative Cloud, oferă și o serie de beneficii adiacente, precum servicii de stocare în cloud, sincronizarea librăriilor și altele. 

Adobe Photoshop le oferă utilizatorilor posibilitatea de a alege o interfață adaptată nevoilor lor sau să customizeze una. Printre cele disponibile se numără Graphic and Web, Motion, 3D, Painting și Photography. Astfel, în funcție de natura proiectului, designerul poate utiliza acele funcții necesare pentru obținerea rezultatului dorit. În plus, interfața oferă asistență, utilă mai ales în cazul celor aflați la început de drum, iar fișierele pot fi transferate ușor între diferitele soft-uri ale pachetului. 

  • Adobe InDesign

Potrivit mai ales pentru cei care își desfășoară activitatea în domeniul editorial, InDesign este un instrument ideal pentru a crea reviste, broșuri sau pagini cu informații. Spre deosebire de Adobe Photoshop, este mult mai ușor de stăpânit de către începători. Într-o perioadă scurtă de timp, poți ajunge la rezultate satisfăcătoare, dacă lucrezi cu text și imagini. 

Printre cele mai utile funcții se numără Adjust Layout, care îți permite să modifici textul, iar designul se schimbă automat, fără ca tu să reiei întregul proces de proiectare a paginii. Imaginile sunt redimensionate automat. Un dezavantaj ar fi interfața care nu este intuitivă. De asemenea, este un produs destinat companiilor, și nu utilizatorilor obișnuiți, iar prețul este unul pe măsură.

  • Corel Draw

Una dintre cele mai importante trăsături ale acestui program este că îmbină tool-uri de nivel profesionist cu o interfață ușor de utilizat chiar și pentru cei care lucrează la nivel de amator, oferind, astfel, o gamă de funcții puternice pentru editare.

Odată ce deții Corel Draw, ai acces la o librărie ce conține mii de fotografii și de imagini de rezoluție înaltă, pe care le poți folosi pentru proiectele tale. În plus, ai la dispoziție o mulțime de template-uri, fonturi, rame, gradiente și de alte resurse care îți vor înlesni activitatea de creație.

Cele trei variante de prețuri fac ca acest software să fie accesibil pentru utilizatori, iar fiecare versiune poate fi updatată în mod regulat. Stylus-ul funcționează fără lag, iar la final, poți exporta imaginea în peste 40 de formate.

  • Adobe Illustrator

După cum îți poți da seama din denumire, acesta vine în întâmpinarea nevoilor ilustratorilor pentru crearea de layout-uri pentru pagini, de logo-uri, de drafturi pentru web design sau de orice alt tip de proiect de acest gen. Este una dintre cele mai importante aplicații pentru crearea imaginilor vectoriale.

Adobe Illustrator este ușor de personalizat de către utilizatori, datorită numeroaselor preseturi deja existente și a unor funcții customizabile. Funcția de editare in-panel îți oferă posibilitatea de a modifica mai multe planșe simultan, așa că vei scuti timp prețios. Un alt plus îl reprezintă compatibilitatea cu diverse configurații de PC, pe lângă device-urile Apple sau cele cu sistem de operare Windows. 

Fișierele rezultate în urma editării au dimensiuni relativ mici, datorită formulelor matematice utilizate, iar odată ce plătești pachetul, vei avea acces și la peste câteva zeci de milioane de imagini, grafice, template-uri și clipuri disponibile în Adobe Stock.

  • Canva

Canva reprezintă unul dintre cele mai accesibile instrumente de editare, atât ca preț, cât și ca mod de utilizare. Este disponibil online și are o variantă gratuită. Odată înregistrat pe platformă, vei avea la dispoziția ta o mulțime de template-uri, de fonturi și de imagini. Prin metoda drag and drop, poți muta pe planșa de lucru elementele de care ai nevoie. 

Deși nu are funcționalități avansate precum Photoshop, lista de tool-uri este suficient de bogată pentru a crea postări pe social media sau pentru a posta conținut vizual pe site-uri. Poate fi utilizat atât în browser-ul de internet, cât și pe Android sau iOS.

Acum că știi mai multe despre domeniul graficii și despre ramurile sale, poți să abordezi cu mai multă încredere propriile proiecte și provocări din acest sector. 

Sursa foto: shutterstock.com

Categorii
Know-how

OOH – Ce înseamnă și ce efect poate avea asupra business-ului tău?

Însă, pentru a stăpâni această tehnică, este important să cunoști detalii semnificative despre un astfel de mijloc de publicitate, care îți poate scurta și îmbunătăți traseul dintre produsele/serviciile oferite și potențialii consumatori.

În acest articol, vei afla ce înseamnă OOH și ce efect poate avea asupra business-ului tău!

Cuprins

1. Ce este OOH?

2. De ce să optezi pentru publicitatea stradală?

1. Ce este OOH?

Deși sună ca o interjecție sau ca un sunet pe care l-ar face un emoji dacă ar vorbi, OOH este, de fapt, o abreviere de la out-of-home. Publicitatea de acest tip se referă la advertising-ul outdoor – adică orice materiale de promovare care ajung la consumatori, în exteriorul casei lor. Această metodă se bazează pe spații de tranzit, de așteptare, ori spații comerciale prin care trec foarte mulți oameni. Tehnicile de marketing caracteristice acestui concept se bazează pe o serie de criterii, care țin cont de fluxul de persoane care trec printr-un anumit loc. Există o multitudine de forme prin care aceste campanii publicitare sunt desfășurate, iar zonele în care sunt amplasate pot fi extrem de diferite prin natura lor, dar similare prin volumul de oameni ce receptează mesajul. Astfel, pentru a avea efect, poți apela la o serie de abordări diferite, precum:

  • Bannere, afișe, autocolante, pliante
  • Panouri publicitare, ecrane TV, ecrane LED
  • Construcții diverse

Ideea de bază este aceea că orice promovare OOH trebuie să fie instalată în locații accesibile, în care să poată fi văzute cu ușurință. Totuși, pentru a reuși acest lucru, trebuie să ții cont de mai mulți factori care pot influența rezultatul final. Odată ce ai hotărât care este forma de publicitate pe care ți-o dorești, trebuie să te orientezi către design-ul său. Așadar, printre alte detalii relevante, nu uita să ții cont și de:

  • Grafică

Grafica este esențială în orice reprezentare vizuală outdoor, care trebuie să fie îndeajuns de inedită și originală pentru a atrage cât mai mulți clienți. Pentru a obține acest lucru, este necesar să te bazezi pe servicii de specialitate, care să-ți ofere cele mai bune soluții, în cunoștință de cauză. În societatea contemporană, factorul vizual este extrem de important, fiindcă are o pondere semnificativă în nivelul de impact pe care îl poate avea asupra consumatorului. De aceea, găsirea unei variante optime poate fi un proces dificil și greu de gestionat. Succesul unei astfel de promovări se măsoară, deseori, în capacitatea de a realiza un design personalizat, care să fie plăcut privirii și care să atragă atenția chiar și celor care nu sunt obișnuiți să ridice privirile din pământ.

  • Mesaj

Odată ce ai reușit să conceptualizezi ideile tale la nivel de grafică generală, nu uita că, pentru a definitiva inițiativa stilistică finală, este important să ai și un mesaj. Dincolo de culori sau fonturi, acesta trebuie sa aiba si sens, pentru a transmite propria ta viziune. Optează pentru o abordare cât mai clară și mai concisă, cu scopul de a putea fi ușor de captat, de înțeles și de procesat. 

2. De ce să optezi pentru publicitatea stradală?

Publicitatea stradală este o modalitate care se poate dovedi foarte eficientă, dacă este făcută așa cum trebuie. Indiferent de ce tip de reclame vrei să folosești pentru a-ți promova afacerea, fie în orașul tău, fie la scară mai largă, trebuie să iei în considerare avantajele pe care o astfel de promovare ți le oferă. Iată câteva dintre ele:

  • Vizibilitate

Indiferent că este vorba despre panouri publicitare, bannere, afișe sau alte construcții de profil, acest tip de promovare asigură vizibilitatea mesajului pe care vrei să îl transmiți publicului. De obicei, acestea sunt amplasate în centrele orașelor, pe arterele principale sau în anumite zone, în funcție de consumatorii cărora dorești să le comunici diverse lucruri despre afacerea ta.

  • Accesibilitate la publicul țintă

Datorită faptului că poți alege anumite locuri sau zone în care să amplasezi un panou publicitar, vei putea ajunge mai ușor la publicul tău țintă. De exemplu, dacă vinzi articole vestimentare cu specific sportiv, vei promova acest lucru în apropierea unui stadion, astfel încât cei care frecventează astfel de spații să afle ce produse oferi.

  • Convertibilitatea audienței

În strânsă legătură cu cele menționate anterior este și acest avantaj, acela de a transforma consumatorii în posibili clienți. Astfel, dacă amplasezi un panou publicitar într-un loc frecventat de pasionații de fotbal, de exemplu, aceștia vor fi interesați de produsele tale, vor căuta informații despre ele și, cu siguranță, le vor și achiziționa la un moment dat.

  • Designul inedit

Dincolo de faptul că panourile publicitare pot fi amplasate oriunde ți se pare potrivit pentru publicul tău, designul inedit, cu sau fără sistem de iluminat, te va ajuta. Și dimensiunile acestora sunt importante, pentru că trebuie să fie cât mai vizibile și să atragă atenția consumatorilor.

Prin urmare, promovându-ți astfel business-ul, vei fi mai vizibil pentru publicul tău țintă și vei reuși să atragi consumatorii și să-i transformi ulterior în clienți. Dacă ai nevoie de consultanță în acest sens, apelează la o agenție de publicitate care să-ți pună la dispoziție cele mai bune tehnici, sfaturi și secrete. Ai încredere în cei care studiază și contribuie la evoluția acestui fenomen și colaborați în aceeași direcție, pentru a-ți atinge scopul stabilit!

Prin urmare, OOH este o oportunitate de care este bine să profiți, dacă ai ocazia. Nu te bloca în detalii inutile – pornește la drum cu încredere și găsește cele mai bune opțiuni pentru tine și pentru business-ul tău! Promovarea este necesară în permanență pentru a-ți putea câștiga locul pe piața de profil! 

Sursă foto: pixabay.com

Categorii
Know-how

Marketingul online – Ce înseamnă și ce strategii funcționează cel mai bine?

Marketingul online este esențial pentru reușita unui business, datorită faptului că planifică, implementează idei și evaluează rezultate care duc la o coerență a activităților brandului. 

În continuare, vei afla tot ce ai nevoie să știi pentru a demara eforturile de marketing în afacerea ta.

Cuprins

1. Definiția marketingului online

2. Strategii de marketing online

           2.1. SEO (Search Engine Optimization)

            2.2. SEM (Search Engine Marketing)

            2.3. Marketing prin Social Media

            2.4. Content Marketing

            2.5. PPC (publicitate Pay Per Click)

            2.6. Marketing prin afiliere

            2.7. Marketing prin e-mail

3. Cine oferă servicii de marketing online?

4. Greșeli de evitat în marketingul online

1. Definiția marketingului online

De-a lungul timpului, definițiile date marketingului au apărut în număr foarte mare și nu vei găsi doi experți care să cadă de acord în totalitate asupra a ceea ce presupune el. Cu toate acestea, există o serie de elemente acceptate de majoritatea specialiștilor ca fiind caracteristice acestei activități.

Înainte ca mare parte dintre aspectele existenței umane să se mute în mediul online, marketingul se desfășura exclusiv offline, prin tehnici și strategii tradiționale. Preocupările celor care activează în acest domeniu au fost mereu îndreptate către 4 aspecte esențiale ale unui business, denumite, în engleză, cei patru P: product (produs), price (preț), place (loc), promotion (promovare). Altfel spus, marketingul reprezintă suma de activități care au ca scop plasarea unui produs ce are calitățile dorite de public la locul potrivit, cu prețul adecvat, prin canalele de promovare corespunzătoare. 

În prezent, chiar dacă investește în marketing tradițional, un brand care nu este prezent în mediul online are foarte puține șanse să ajungă la publicul său. Iar existența în mediul virtual nu înseamnă doar un logo și un site. În capitolele următoare, vei afla ce înseamnă un marketing online de succes. 

Spre deosebire de marketingul tradițional, care presupune inițiative și prezență fizică pentru a asigura locul unui produs pe piață, varianta online cuprinde toate procesele care au loc în mediul virtual. Promovarea către potențialii clienți are loc prin strategii digitale, adică toate acele eforturi pe care le faci pe Internet pentru a atrage privirile asupra obiectului afacerii tale. 

2. Strategii de marketing online

Cum implementezi aceste strategii digitale? Poate părea simplu sau complicat, în funcție de cunoștințele tale despre mediul online. Principalele metode de a-ți crește vizibilitatea virtuală și de a ajunge la publicul tău țintă sunt următoarele:

  • SEO (Search Engine Optimization)
  • SEM (Search Engine Marketing)
  • Marketing prin Social Media
  • Content Marketing
  • PPC (publicitate Pay Per Click)
  • Marketing prin afiliere
  • Marketing prin e-mail
2.1. SEO (Search Engine Optimization)

Probabil că ai auzit cel puțin o dată acest termen și ai o idee vagă ce înseamnă, însă nu ești sigur cum funcționează. Pe scurt, SEO se traduce prin optimizare pentru motoarele de căutare. Înglobează toate acele metode prin care se încearcă poziționarea cât mai bună în topul rezultatelor afișate de motoare la căutarea unui cuvânt cheie. Acest ranking ordonează rezultatele organice, și nu pe cele plătite, despre care vei afla puțin mai jos.  

Dat fiind că majoritatea persoanelor care fac o căutare pe Internet nu ajung să mai deschidă site-uri listate pe pagina a doua de rezultate, devine evident faptul că îți dorești să apari cât mai sus în top.

Tehnicile SEO pot fi on-page și off-page. Prima variantă se referă la optimizările pe care le faci pe pagina ta, precum structura, conținutul, utilizarea celor mai căutate cuvinte, adăugarea descrierilor SEO, titlul, viteza de încărcare și multe altele. Cea de-a doua este legată de alți factori luați în considerare de motorul de căutare, care nu țin numai de tine: autoritatea și „vârsta” domeniului, numărul de utilizatori care îți vizitează doar prima pagina și nu numai. Cu alte cuvinte, este luat în calcul gradul de încredere pe care îl oferă site-ul tău.

2.2. SEM (Search Engine Marketing)

SEM poate fi considerată ruda lui SEO și se referă la acele demersuri prin care prezența website-ului tău în topul căutărilor este plătită. Plasarea în fruntea listei de rezultate îți asigură o vizibilitate sporită, însă fiecare vizită din partea unui utilizator presupune costuri din partea ta, iar prețurile diferă în funcție de cuvântul cheie căutat.

Pentru că pare o metodă rapidă de a atrage vizitatori, aceasta este des utilizată, însă dă roade doar dacă ceea ce ai de oferit este mai bun decât ceea ce au competitorii tăi. Tehnicile SEM pot fi implementate, de exemplu, prin campanii Google AdWords. Succesul unei astfel de campanii vine, printre altele, din faptul că un utilizator care face o căutare are deja intenția de a cumpăra sau de a consuma un bun sau un serviciu. De asemenea, față de SEO, oferă rezultate mai rapid. 

2.3. Marketing prin Social Media

Promovarea pe rețelele sociale este una dintre metodele la îndemână, dat fiind că majoritatea persoanelor știu, la nivel elementar, cum funcționează Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest sau TikTok. Datorită vitezei cu care se dezvoltă aceste platforme, ele reprezintă un canal de publicitate de neratat. În plus, prezența pe o astfel de rețea este gratuită.

Cu ajutorul instrumentele mai sofisticate puse la dispoziția ta de social media, le poți folosi pentru a ajunge la cât mai mulți utilizatori. Partea proastă este că trebuie să plătești pentru aceste tool-uri. Partea bună este că ele îți oferă informații și statistici esențiale despre rezultatele campaniilor și te ajută să ajungi la acele sectoare de public care te interesează, în funcție de criterii demografice, pe care le poți seta în aplicație. 

Totuși, nu poți avea succes peste noapte pe social media decât printr-o minune. Ca să-ți crești numărul de followeri, trebuie să te asiguri că ești mereu relevant pentru ei. În acest scop, trebuie să-ți adaptezi conținutul la context. Cum faci asta? Te asiguri că știi toate subiectele fierbinți ale zilei, din România sau din străinătate, că abordezi cele mai interesante teme și că adaptezi conținutul în funcție de public și de platforma pe care postezi. 

2.4. Content Marketing

Acest tip de marketing este strâns legat de strategia SEO, deoarece calitatea conținutului unui site este unul dintre cei mai importanți factori luați în considerare de algoritmii Google. Așadar, dacă vrei mai mulți vizitatori, trebuie să oferi conținut valoros. 

Pe lângă bunurile și serviciile pe care le oferi spre vânzare, va trebui să pui la dispoziția potențialilor clienți articole în care îți demonstrezi expertiza și care te ajută, în același timp, să ai un ranking mai bun. În plus, această metodă nu presupune costuri față de motorul de căutare. 

Cum poți face mai mult trafic pe site-ul tău? Prin publicarea frecventă de conținut. Articolele de genul „TOP 5 metode prin care…” îi vor atrage pe cei care au nevoie de competențele tale și le vor demonstra că pot avea încredere în tine. În plus, aceste postări de tip blog îți vor aduce mai multe pagini indexate de Google și, în consecință, o poziție mai bună în căutări.

Eficiența marketingului prin conținut este demonstrată de rata de recuperare a investiției. Deși este o tehnică ce se aplică pe termen lung, are cele mai bune rezultate în ceea ce privește costurile totale.

Tipurile de conținut pe care le poți crea pentru business-ul tău pot fi foarte variate, iar tu le poți alege pe cele care se potrivesc cel mai bine domeniului în care activezi: articole de blog, video-uri pentru Youtube, infografice, știri din industrie, cărți electronice, sondaje și multe altele. Și, la urma urmei, trebuie să recunoști că îți surâde ideea de a deveni vlogger. 

2.5. PPC (publicitate Pay Per Click)

Prin PPC, platformele te taxează pentru fiecare click pe care îl primește reclama ta, iar SEM intră în această categorie de promovare. Ea este disponibilă pe platforme precum LinkedIn, Twitter, Youtube sau Instagram, însă cele mai relevante sunt Facebook și Google AdWords.

Dacă te întrebi cum funcționează, află că lucrurile sunt destul de simple. De exemplu, pe Facebook, poți crea conținutul reclamei, iar apoi setezi indicatorii demografici ai publicului țintă. Te hotărăști asupra unui buget pe care vrei să-l investești, iar reclama este gata să-și ia zborul în mediul online. Partea cea mai tricky este că trebui să cunoști parametrii publicului la care ajunge aceasta, iar aici un expert în domeniu îți poate oferi un insight

2.6. Marketing prin afiliere

Acest tip de marketing presupune existența a 4 entități: un afiliat, un brand, un produs și un canal de comunicare. Iar mecanismul este următorul: un afiliat primește un comision în urma promovării produsului unui brand pe un anumit canal. Poate fi vorba despre website-ul său, despre pagina de facebook sau despre contul de Instagram. Câștigul vine în momentul în care are loc o vânzare prin intermediul său. 

Cu cât publicul are mai multă încredere în afiliat, cu atât cresc șansele ca el să faciliteze aceste vânzări.

2.7. Marketing prin e-mail

Promovarea prin e-mail este o formă directă de contact cu publicul tău, deoarece mesajul ajunge în căsuța personală. De aici vine și succesul acestei tehnici. Chiar dacă, de exemplu, pe social media, reclama ta ajunge la un număr mai mare de oameni, ai mai multe șanse să câștigi un potențial client pe mail. Acest lucru e posibil pentru că rata de engagement este mai mare prin mesajul electronic. De ce? Pentru că acesta poate fi personalizat pentru fiecare individ în parte, spre deosebire de cele generale pe care le postezi pe social media.

Un alt secret al campaniilor de e-mail marketing este accesul la o listă relevantă de contacte, care te ajută să personalizezi mesajul în funcție de caracteristicile grupului spre care îl trimiți. 

3. Cine oferă servicii de marketing online?

Pentru a beneficia de servicii de marketing online, trebuie să ai acces la specialiști care știu cu ce se mănâncă toate aceste strategii și tehnici. Astfel, poți angaja o echipă internă de marketing, a cărei dimensiune va depinde de mărimea business-ului tău. Pentru cei aflați la început de drum, chiar și o singură persoană este de ajuns mai ales dacă deține know-how-ul necesar. 

Cu toate acestea, astfel de departamente sunt specifice companiilor mari, care au nevoie de resurse umane, ce gestionează toate nivelurile de servicii, de la web design, până la rețelele de comunicare. În cazul unei echipe interne, avantajul constă în faptul că membrii ei sunt 100% dedicați proiectului tău și cunosc foarte bine vocea și misiunea brandului.

Dacă ai o afacere mai mică sau te afli la început de drum, poți apela la serviciile unei agenții, care își va adapta expertiza în funcție de nevoile tale. În acest caz, avantajul este că specialiștii externi au o vastă experiență în domeniu și îți pot oferi cunoștințe valoroase. 

4. Greșeli de evitat în marketingul online

Acum că ți-ai făcut o idee despre marketingul online și ai aflat câteva secrete valoroase, ești în măsură să înțelegi mai bine ce greșeli pot apărea în implementarea strategiilor digitale. Iată câteva dintre acestea:

  • Nu îți creezi un blog. Cei care au citit cu atenție secțiunea despre importanța conținutului nu vor ignora acest aspect. 
  • Ignori conținutul video. Clipurile sunt extrem de populare în rândul tuturor segmentelor de utilizatori din mediul online. 
  • Ignori experiența pe care utilizatorii o au pe telefonul mobil. Asigură-te că site-ul tău este optimizat pentru a fi folosit pe smartphone, fără să aibă erori sau afișaje incorecte. 
  • Nu măsori rezultatele campaniilor de marketing. Nu ai cum să descoperi ce funcționează și ce nu, dacă nu evaluezi succesul unei strategii. Ce trebuie să ai în vedere? Traficul generat, conversia vizitatorilor și numărul de lead-uri.
  • Nu identifici care este publicul tău țintă. Mai mult nu înseamnă neapărat mai bine. Ai în vedere acele segmente care doresc și pot să devină clienții tăi. Așadar, dacă vinzi biciclete freestyle, este inutil să te promovezi în rândul persoanelor de vârsta a treia.

Toate acestea îți demonstrează că, alături de calitatea produsului sau a serviciului pe care îl oferi, marketingul online este esențial pentru supraviețuirea și creșterea afacerii tale. Odată ce deții cunoștințele tehnice, succesul devine o chestiune de timp. Trebuie doar să fii dispus, cu fiecare campanie și strategie pe care o implementezi, să aplici metoda trial and error

Sursa foto: shutterstock.com

Categorii
Know-how

Brandul – Cum să construiești un brand puternic pentru afacerea ta

Trebuie să iei în considerare faptul că el îți va influența reputația și te va ajuta să ai o vizibilitate mai mare pe piață. Pentru a înțelege mai bine aceste aspecte, este necesar să cunoști cu adevărat importanța brandului și cum poți construi o strategie de brand de succes!

 Cuprins

1. Ce este brandul

2. Cum construiești o strategie de brand

1. Ce este brandul

Brandul este modalitatea prin care o organizație sau o persoană este percepută de către cei care experimentează serviciile respective. Acesta reprezintă mai mult decât un nume, un design sau un simbol, brandul fiind sentimentul și gândul cu care te lasă o afacere atunci când experimentezi produsele sau serviciile sale. Un brand bine construit rămâne adânc întipărit în mințile celor care au avut de-a face cu el: angajați, investitori, media și cel mai important, rămâne în mintea clienților. Pentru a cuprinde toată această explicație, brandul reprezintă o percepție.

  • Elementele unui brand

La fel ca percepțiile, brandurile cuprind o multitudine de elemente diferite. Acestea ajută la privirea în ansamblu a celor mai importante aspecte și la dezvoltarea conceptului. Elementele fundamentale ale unui brand includ compasul brandului, numele, vocea și mesajul, website-ul, arhitectura și identitatea.

  • Compasul brandului

Compasul brandului reprezintă sumarul adevărurilor fundamentale despre brandul tău. El este rezultatul muncii făcute în faza care implică strategia de brand. În plus, acesta arată direcția către care brandul tău se îndreaptă. Un astfel de compas este construit din 5 lucruri esențiale: scop, misiune, viziune, obiective strategice și valori.

  • Arhitectura brandului

Arhitectura unui brand se referă la compoziția de nume, culori, simboluri și limbaje vizuale care definesc unul sau mai multe branduri. Acesta este construit intuitiv, fiind fondat pe baza unei cercetări a experienței consumatorilor.

  • Numele

Numele unui brand este prima înfățișare a acestuia în lume, în public. El trebuie ales înțelept, fiind strict necesar să aibă o însemnătate. Cu ajutorul unui nume puternic, brandul poate ajunge rapid pe piață și poate deveni ușor popular. El reprezintă primul impact pe care îl are consumatorul cu brandul tău.

  • Identitatea

Identitatea unui brand este mai mult decât logo-ul său. Aceasta reprezintă mulțimea de lucruri și adevăruri descoperite despre brand în ceea ce privește strategia și poziționarea sa. O identitate realizată corect va cuprinde toate caracteristicile care îl definesc, incluzând personalitatea, promisiunea și scopul, iar acestea întotdeauna trebuie să fie pozitive. Identitatea brandului tău este ștampila pe care o lasă asupra lumii și asupra mediului în care își dorește să activeze, așa că ai grijă să nu neglijezi niciun aspect.

  • Vocea și mesajul

Vocea și mesajul sunt esențiale și au un impact critic asupra consumatorilor. Ce este de reținut este că ele diferențiază brandul tău de ale competitorilor de pe piață, punându-i în evidență scopul, promisiunea și personalitatea. Vocea și mesajul „umanizează” un brand și cu cât sunt mai bune, cu atât brandul tău va lua fața competitorilor. În fiecare situație în care brandul tău este pomenit, fie că este vorba de Marketing, scripturi de Advertising sau de reclamele de pe website, consumatorii ar trebui să îl recunoască imediat.

  • Website-ul

Website-ul brandului tău este cea mai centralizată și într-o formă completă manifestare a brandului. Afacerea ta poate fi adusă ușor la viață de către un website dacă el este unul de calitate, conceput de profesioniști. În zilele noastre, website-urile nu se mai rezumă doar la experiența pe desktop, ci și la cea mobilă. Construiește-ți site-ul în așa fel încât să poată fi vizitat și de pe telefonul mobil, iar experiența să fie cât mai plăcută. Website-ul rămâne unul dintre lucrurile cu cel mai mare impact atunci când vine vorba de a atinge un target de audiență și de a construi o experiență plăcută cu brandul respectiv.

 2. Cum construiești o strategie de brand

Dacă există un lucru pe care trebuie să îl cunoști 100% este că, dacă îți dorești ca brandul tău să își spună povestea, afacerea ta nu poate supraviețui dacă nu are o strategie de brand puternică și eficientă. Fără o identitate unificată, orice legat de conținut, de cultură și de business poate avea de suferit. Dacă vrei să construiești o strategie de brand puternică totul se face în timp, cu efort și compromisuri, iar acesta este unul din lucrurile la care multe persoane rămân blocate.

  • Totul pare complicat, dar nu este!

Să realizezi o strategie de brand poate părea complicat, însă în realitate nu este chiar așa. Odată ce înveți mai multe despre acest subiect, vei ajunge să cunoști o mulțime de aspecte și vei începe să gândești în ansamblu, din mai multe perspective. Înainte de a aștepta ca anumite lucruri să fie făcute de alții, apucă-te să faci tu și vei observa altfel situațiile din jurul tău.

  • Crezi că îți cunoști atât de bine brand-ul? Iată de ce nu e așa!

Chiar dacă poate părea absurd acest lucru, de cele mai multe ori, brandul pe care dorești să îl dezvolți nu îți este atât de bine cunoscut. Experții au observat că, odată ce încercau să depisteze care sunt problemele unui brand, se loveau din ce în ce mai des de aceleași dificultăți, fiind o dovadă clară că oamenii nu știu, de cele mai multe ori, ce își doresc mai exact de la brandul lor. Dacă îți dorești să îți cunoști brandul, să creezi strategia de Marketing ideală pentru el și să ai proiecte de succes, atunci trebuie să iei înainte în considerare anumite aspecte.

  • Folosește-ți valorile și convingerea pentru a-ți ghida deciziile în așa fel încât acestea să fie benefice pentru oameni, pentru afacerea ta și pentru viitor.
  • Pune-ți brandul în valoare cu ajutorul oricărui material sau content pe care îl realizezi.
  • Atrage clienții potriviți pentru a putea construi un brand puternic care să aibă o durată mare de viață.
  • Poziționează-ți brandul în așa fel încât acesta să poată face față competiției și în acest moment, dar și în viitor fără nicio problemă.

Pentru ca lucrurile să devină din ce în ce mai ușoare, nu este important doar să cunoști ce este un brand, ci și ce este o strategie de brand. O strategie de brand te ajută să înțelegi cine ești și te ajută să reușești să dai glas afacerii tale. Posibil te întrebi de ce ai nevoie de o strategie de brand. Atunci când nu știi cine ești, de ce îți dorești sa existe brandul tău, în ce crezi și ce încerci să obții, afacerea ta poate avea de suferit.

Atunci când nu ai o strategie de brand:

  • Nu înțelegi scopul, viziunea, misiunea sau valorile unui brand, așa că ajungi să iei decizii legate de marketing și afacere care nu le reflectă pe cele de mai sus.
  • Nu ai un plan de Marketing documentat, dar speri că orice vei face va funcționa
  • Echipa ta se confruntă cu probleme și angajații/colaboratorii nu sunt uniți, sunt confuzi și au conflicte, acest lucru fiind neplăcut inclusiv pentru angajator.

Pentru a construi strategia de brand potrivită pentru business-ul tău trebuie să parcurgi mai multe etape:

Găsește „inima” brandului tău

Fiecare brand are un set basic de lucruri care influențează orice face compania. Aceste lucruri se mai numesc și miezul brandului sau inima sa.  Pentru a defini acest lucru, trebuie ca brandul tău să poată răspunde la următoarele întrebări:

1. De ce există?

2. Ce vrei să realizezi în viitor? Cum arată viitorul pentru brand?

3. Pentru ce este construit, care este misiunea lui? Cum se poate adeveri viitorul menționat mai sus?

4. De către ce principii se lasă acesta ghidat?

Odată ce ai reușit să formezi inima brandului, vei avea o imagine per ansamblu și în detaliu a ceea ce reprezintă el. În continuare, trebuie să știi care este esența sa și care este mesajul pe care acesta trebuie să îl transmită. Esența brandului trebuie să cuprindă voce, personalitate și ton. Odată cu identificarea personalității, vei afla care sunt caracteristicile umane și atribuțiile sale. Acest lucru poate avea o strânsă legătură și cu personalitatea ta, având în vedere că afacerea este creația ta.

După ce ai identificat personalitatea brandului, trebuie să identifici și vocea sa. Acesta este felul în care el va suna și va avea grai. Ține minte faptul că fiecare voce a fiecărui brand este unică. Vocea unui brand de iaurt, de exemplu, nu va suna la fel ca cea a unei mașini, iar cea din urmă va suna diferit față de tonalitățile folosite pentru alte produse, alte industrii. Personalitatea ta deja influențează vocea brandului tău, tot ce trebuie să faci este să o articulezi în așa fel încât să poți avea conținut consistent.

În cele din urmă, trebuie să identifici și tonul brandului tău. El se referă în mare parte la atitudine. Vocea ta poate fi autoritară, însă tonul să fie respectuos. Exact în felul acesta funcționează lucrurile și atunci când vine vorba despre brandul tău. Este foarte important cum el se comportă în diferite contexte și cazuri, așa că ai grijă și alege-l corect. Ca un exemplu practic, unei persoane din zona oficială, unui părinte sau unui vârstnic, nu i te vei adresa la fel ca unui prieten, chiar dacă mesajul e același.

Construiește-ți identitatea vizuală

Atunci când multe persoane se gândesc la ideea de branding, se gândesc mai întâi la identitatea vizuală, adică la logo, culori, tipografie și alte elemente care se pot identifica cu imaginea brandului. După ce ai dat o formă „inimii brandului” și mesajului său, este timpul să îl vizualizezi cu lucrurile de bază:

  • Logo
  • Tipografie
  • Culori

O identitate puternică este menită să aibă un sens, un scop, în primul rând. Ia în considerare că nu îl vei avea pentru o zi, ci este o imagine pe care o vei păstra și care va rămâne mult în viitor. Așadar, o identitate vizuală bună, care este catchy, are 3 caracteristici:

Flexibilă – Ar trebui să poată crește odată cu brandul tău, chiar dacă ai de gând să alături și alte produse, servicii sau chiar noi industrii.

Intuitivă – Trebuie să fie construită intuitiv în așa fel încât fiecare element să se completeze cu celălalt.

Cuprinzătoare – Trebuie să ai la îndemână designeri de brand și creatori de conținut profesioniști care să își poată face treabă exact așa cum trebuie.

  • Logo-ul

Un logo bun este unul memorabil, iar cercetările arată că cele mai simple logo-uri sunt de fapt, cele care rămân de cele mai multe ori adânc întipărite în mintea consumatorului. Ține cont de faptul că logo-ul trebuie să reflecte brandul, dar ai grijă să nu fie extrem de complicat dacă îți dorești să aibă impact.

  • Tipografia

Tipografia reprezintă o extensie a logo-ului tău. Ai grijă ca scrisul pe care îl alegi să fie unul care să se potrivească cu logo-ul și să fie citeț, în așa fel încât numele brandului tău să se înțeleagă ușor fără a fi redate confuzii.

  • Culorile

Culorile reprezintă unul dintre cele mai puternice elemente de branding. Sugestiile cercetătorilor arată că ele pot afecta totul începând de la percepția brandului până la intenția de a cumpăra. Nu toate culorile au același impact asupra persoanelor, având în vedere că asocierea lor făcută de către diferite persoane este subiectivă, însă alege cu atenție paleta cromatică și cu siguranță nu vei da greș!

Acestea sunt lucrurile esențiale de care tu trebuie să ții cont atunci când vrei să îți dezvolți afacerea. Brandul și dezvoltarea strategiei de brand reprezintă părți elementare are business-ului tău. Ia deciziile corespunzătoare, alege profesioniști care te vor ajuta să construiești un brand puternic.

Sursa foto: pixabay.com/ro-ro/

Categorii
Know-how

Imaginea produsului – Ce este ea și de ce este importantă într-o afacere

Analizează fiecare punct și gândește-te înainte de a lua orice decizie. Imaginea produsului tău este una dintre cele mai importante atunci când vine vorba de construirea unui brand puternic.

Cuprins

1.       Ce este imaginea produsului

2.       De ce este importantă imaginea produsului într-o afacere

1. Ce este imaginea produsului

Imaginea produsului reprezintă definiția vizuală a produsului tău și felul în care consumatorii se gândesc la el și îl percep. Poate fi definită ca percepție a brandului în mințile consumatorilor. Imaginea de marcă este afectată de atributele fizice ale produsului în sine și de cele cu impact psihologic care pot fi cultivate și modelate de advertising și alte forme de promovare.

Un produs și imaginea sa pot fi percepute diferit de fiecare consumator, asta făcând dificilă munca profesioniștilor care se ocupă de acest aspect. Dacă îți dorești ca imaginea produsului tău să fie una cu un puternic impact asupra consumatorilor, atunci asigură-te că folosești servicii de calitate pentru a duce la bun sfârșit task-ul.

Nu uita ori neglija un detaliu foarte important – folosește o imagine cu calitate superioară! Imaginea poate fi considerată primul lucru care este văzut de consumator atunci când intră în contact cu produsul tău. Asigură-te că imaginea pe care o alegi este una de calitate bună și că nu este plagiată. Utilizează culorile adecvate, specifice brandului tău și ține cont de saturația, luminozitatea și intensitatea nuanțelor. De asemenea, fotografia aleasă este indicat să fie una profesională, realizată cu un aparat DSLR sau cu un mirrorless care să cuprindă toate detaliile necesare, indiferent că e vorba de textura unor materiale de calitate, în cazul unui magazin, ori de brobonelele de zahăr de pe deserturi delicioase, în cazul unei cofetării.

2. De ce este importantă imaginea produsului într-o afacere

Imaginea produsului este importantă deoarece ea creează impresia consumatorului. O imagine bine pusă la punct ajută la descrierea produsului mai mult decât ar putea să o facă un text. Înainte de a cumpăra un produs, fiecare consumator își dorește să îl vizualizeze. În felul acesta își poate da seama mai ușor dacă produsul este potrivit pentru el și dacă este pe placul său.

Înainte de a încărca poza produsului în online trebuie să iei câteva lucruri în considerare:

  • Pozele produsului trebuie să fie semnificative, să atragă privirea, așa că nu te sfii să folosești background-uri colorate sau monocrome, în funcție de produs, dar și încadraturi mai „artsy”
  • Background-ul alb ori negru este întotdeauna o variantă smart, mai ales dacă nu există ceva mai atrăgător
  • Folosește un manechin sau un model pentru a pune mai bine în valoare produsele de genul: haine, accesorii, bijuterii, etc.
  • Produsul ar trebui să fie pozat din mai multe unghiuri, folosind inclusiv lumini pentru a atrage prin fotografii privirea (ai grijă să nu neglijezi detaliile)
  • Imaginea ar trebui să aibă zoom în așa fel încât clientul să poată analiza ceea ce își dorește să achiziționeze
  • Calitatea pozei este importantă, așa că alege o cameră performantă cu care să faci fotografiile, precum un DSLR sau Mirrorless
  • Editează imaginile dacă este necesar pentru a te asigura că totul este wow
  • Dimensiunea fotografiei contează, cu cât este mai mare, cu atât este mai bine
  • Încearcă să eviți pozele blurate, ai grijă ca fiecare detaliu să iasă bine în evidență

Pe lângă imaginea produsului tău, ai grijă ca logo-ul și mesajul să fie de impact și să fie cât mai simple, în așa fel acestea o să fie reținute cu ușurință de către consumatori. Investește inteligent în proiectele tale și rezultatele vor fi pe măsură!

Imaginea produsului este instrumentul principal care ajută la convingerea consumatorilor să încerce ceea ce tu oferi. Sunt multe produse pe care le poți găsi pe diferite site-uri fără nicio poză, iar acestea nu îți oferă încredere. Cu siguranță, îți dorești ca ceea ce oferi clienților tăi să aibă cea mai bună imagine și să fie apreciat de consumatori la adevărata valoare. Dacă o persoană are o experiență plăcută cu brandul tău, îl va ține minte și va reveni și a doua oară. Nu uita că imaginea produsului este percepția consumatorului asupra brandului tău, așa că trebuie să investești în ea și să o șlefuiești pentru a avea succes.

Sursa foto: pexels.com/ro-ro/

Categorii
Know-how

Designul grafic – Ce este și ce rol are în creșterea afacerii tale

Deci, ce este, mai exact, designul grafic? Listarea acestor elemente poate fi un început bun, care să te facă să-ți formezi o idee, dar nu pictează imaginea completă de ansamblu. Dacă te atrage acest domeniu, continuă să citești următoarele informații care te vor ajuta să înțelegi mai bine această industrie creativă. 

De asemenea, în capitolul doi vei regăsi cele mai importante motive pentru care designul grafic este important pentru orice afacere.

Cuprins:

1. Ce este designul grafic și care sunt elementele lui de bază

2. Ce trebuie să stabilești înainte de orice proiect

3. De ce graphic designul este important pentru orice business

1. Ce este design-ul grafic și care sunt elementele lui de bază

Despre designul grafic trebuie să știi că este definit ca „arta și practica planificării și proiectării ideilor și experiențelor cu conținut vizual și textual”. În alți termeni, el comunică anumite mesaje într-un mod vizual. Cum? Ia elemente grafice și textuale și le implementează în mai multe tipuri de suporturi pentru a ajuta producătorul să se conecteze cu consumatorul. Acesta transmite mesajul lucrării, evenimentului, campaniei sau produsului.

Pentru ce se folosește

Poate fi utilizat de companii pentru promovarea și vânzarea produselor prin publicitate, în site-urile web pentru a transmite informații complicate într-un mod digerabil prin infografice sau de către întreprinderi pentru a dezvolta o identitate prin branding, printre altele. 

Totuși, deși multe proiecte de acest gen au scopuri comerciale, precum reclame și logo-uri, acesta este utilizat și în alte contexte, iar lucrările sunt adesea create, pur și simplu, ca mijloc de exprimare artistică.

Care sunt elementele de bază

Pentru a înțelege mai bine sensul acestei arte, este important să fii conștient/ă de elementele și principiile care îl compun. Ele sunt utilizate în combinație sau opoziție unul cu celălalt pentru a crea rezultate extraordinare și impactante din punct de vedere vizual.

Acestea includ: paleta cromatica, forma, linia, modelul, mărimea, spațiul, textura. Designerii respectă, de asemenea, principiile de proiectare, care sunt în esență un set de indicații care îi ajută să atingă o compoziție eficientă. Printre acestea se numără echilibrul vizual, contrastul, accentul, ritmul, proporția și circulația. Unele reguli pot fi încălcate, însă un grafician bun știe că trebuie să înțeleagă foarte bine aceste principii pentru a o face intenționat.

2. Ce trebuie să stabilești înainte de orice proiect

Înainte de a începe orice lucrare, indiferent de dimensiunea sa, e primordial să-i cunoști obiectivele. Cine este publicul, ce vrei să transmiți și cum vrei să ți se răspundă sunt cele trei întrebări la care este foarte important să găsești răspunsuri.

Pe măsură ce stabilești tot conținutul și informațiile necesare proiectului, familiarizează-te cu materialele pe care le ai – înțelege produsul, evenimentul, mesajul sau campania. Ce s-a făcut anterior? Ce a funcționat? Ce nu a mers? Apoi determină scopurile principale. Este educativ, instructiv, informațional, motivațional, aspirațional sau funcțional? În funcție de asta, ar putea conține unul sau toate aceste țelurile, dar conținutul aferent fiecăruia poate fi înțeles direct și rezolvat în mod specific.

Separarea obiectivelor în părți ușor de gestionat te va face să construiești soluții utile și eficiente, spun experții în domeniu. De exemplu, dacă lucrarea este educativă, instructivă sau funcțională, cea mai importantă componentă a proiectării este conținutul, așadar concentrează-te pe ierarhie, claritate și simplitate. În acest mod, îți ghidezi publicul către un rezultat (învățare, construire sau completare). 

Dacă proiectul face parte din celelalte categorii menționate, atunci te poți concentra pe orientarea vizuală a audienței către un obiectiv și un răspuns.

3. De ce graphic designul este important pentru orice business

Designul grafic joacă un rol important în mediul de afaceri modern. Toate firmele competitive apelează la serviciile graficienilor pentru a-și atrage clienții cu materiale impresionante de marketing. 

Printre cele mai importante se află logo-ul. Unul memorabil este o cerință de bază pentru orice business care vrea să-și construiască o identitate de marcă. În mod similar, este nevoie de implicarea unei agenții cu experiență pentru a crea aplicații mobile unice și pagini de social media pentru promovarea afacerilor.

Un motiv pentru care companiile solicită din ce în ce mai multe elemente de design grafic este nevoia unei comunicări eficiente cu publicul. Mai presus de toate, această artă este esențială pentru a-ți spune povestea. Indiferent că ești un mic antreprenor care vinde bijuterii home-made sau ai o firmă profitabilă în e-commerce, ai ceva de transmis și clienții trebuie să știe asta. Și designul grafic comunică mai mult decât doar niște simple cuvinte. Chiar și elementele sale simple, cum ar fi alegerea fontului și schema de culori, te pot ajuta să înfățișezi o emoție sau un sentiment care să-ți susțină mesajul.

Vei observa că odată implementată o strategie de publicitate potrivită nevoilor tale, o să apară și primele rezultate. În primul rând, vei avea un brand ușor de recunoscut, capabil să ofere o primă impresie bună și să schimbe percepții. De asemenea, conținutul vizual va fi cu mult îmbunătățit și vei reuși să aduci ceva nou în domeniu, care să te diferențieze. 

Odată realizate aceste lucruri, încrederea în serviciile tale va fi consolidată și vânzările vor crește. Oamenii sunt atrași de orice lucru conceput în mod unic și reacționează pozitiv atunci când primesc mesaje de calitate. Pentru cele mai bune rezultate, apelează la o agenție de publicitate cu experiență, precum 3d art agency, care te va ajuta cu soluții personalizate pentru afacerea ta.

În concluzie, designul grafic este o formă de comunicare între business-ul tău și public. Ca să-ți construiești un nume credibil, nu ezita să apelezi la sprijinul specialiștilor pentru a informa, încânta și, în cele din urmă, convinge eventualii clienți să cumpere sau să apeleze la serviciile tale.

Sursa foto: Shutterstock.com