Categorii
Know-how

Copywriting – Texte creative și cool pentru o promovare eficientă

Deși se numește așa, cuvântul provine dintr-un vechi cuvânt din limba franceză, care, la vremea aceea, transmitea, pur și simplu, ideea de scriere. Așadar, nimeni nu copiază nimic! 

Copywriting-ul înseamnă mult mai mult astăzi – este o modalitate creativă de promovare a unui business, prin intermediul căreia un brand poate deveni mai vizibil pe piața de profil. Scrierea textelor este activitatea de bază, însă, pentru a ajunge la rezultatul dorit, este nevoie de documentare, perspectivă, fler și o pasiune pentru a mânui condeiul (sau tastatura), cu scopul de a obține materiale cât mai faine și mai eficiente. 

Un specialist copywriter te poate sprijini în evoluția afacerii tale, creând un liant între firmă și potențialii tăi clienți – această punte este construită cu ajutorul cuvintelor, dar și ținând cont de câteva mici secrete și tehnici utile.

Cuprins:

1. Copywriting creativ pentru firme din România 

2. Ce înseamnă copywriter?

1. Copywriting creativ pentru firme din România

Acest fenomen a început să capete amploare și pe piața din România, iar businessurile apelează cu încredere la astfel de strategii creative, care pot contribui pozitiv la dezvoltarea afacerii lor. Chiar dacă, în primă fază, copywriting-ul poate părea o negură greu de pătruns și de înțeles, de fapt, totul este foarte simplu – dacă textele sunt scrise într-o manieră friendly, promovarea va fi mai eficientă și mai aproape de fiecare potențial client.

Poveștile și ideile sunt cele care pot influența și, mai ales, convinge un om – cu siguranță citești, în fiecare zi, tot felul de articole care îți influențează felul de a gândi sau care te învață ceva nou. Cu ajutorul lor descoperi multiple informații noi – fiecare text poate deveni o enciclopedie, un tonomat, o mașină cu înghețată sau un magazin plin cu lucruri cool. De aceea, textele scrise nu trebuie să fie tehnice și plictisitoare, ci pline de imaginație, pentru a putea crea o mică lume care pune în valoare un produs sau un serviciu. 

Practic, copywriting-ul este ca o tablă de șah – trebuie să ai în vedere o multitudine de aspecte, fiindcă, altfel, rezultatul nu va fi cel așteptat. Un copywriter este un jucător, cuvintele sunt piesele, iar apoi urmează partea cu adevărat creativă – deschidere, rocadă, gambit și, în final, șah mat. Așadar, dacă ai o companie pe care vrei să o faci să fie mai vizibilă, trebuie să ai în vedere și astfel de metode ingenioase, ideale pentru o publicitate eficace. 

Cere sfatul unei echipe profesioniste și vezi în ce fel te pot ajuta copywriterii pentru crearea unui conținut de calitate. Stai liniștit, nu trebuie să cauți prea departe – noi avem experiență, suntem creativi, plini de imaginație, super inventivi, avem strategii bine puse la punct și…în rest, păstrăm misterul. Crezi că nu ți se potrivește o astfel de abordare? Iată câteva categorii de businessuri care apelează deja la servicii de copywriting:

  • Instituții financiare;
  • Companii farmaceutice;
  • Organizații non-profit;
  • Restaurante și cafenele;
  • Producători alimentari;
  • Furnizori de servicii (service-uri auto, saloane de coafură, săli de fitness);
  • Cabinete stomatologice și medicale;
  • Corporații și multinaționale;
  • Magazine fizice și online.

Așadar, copywriting-ul poate fi folosit oriunde este nevoie de promovare, indiferent de numărul de persoane care fac parte din respectiva firmă și indiferent de domeniul de activitate.

În România, un copywriter poate fi freelancer sau angajat și câștigă în funcție de cât conținut face. Acest lucru înseamnă că fiecare tip de organizare are diferite reguli de colaborare, ce pot fi discutate cu firma care solicită serviciile de copywriting. 

Așadar, nu există o definiție clară și concisă a acestei activități – nici măcar copywriter-ul n-ar ști să dea exact o definiție fără să fie ajutat de un brief. Acest material de căpătâi îl scoate pe copywriter din ceață zi de zi și îi dă direcțiile de care are nevoie să se pună pe treabă!

2. Ce înseamnă copywriter?

Copywriting-ul are o istorie amplă. Încă de la apariția primelor materiale publicitare, a existat cineva care a compus textele ce urmau a fi imprimate pe hârtie. 

Dacă, în primă fază, vânzătorii se bazau pe ceea ce spuneau, cu scopul de a-și vinde produsele, odată cu inventarea tiparului și a presei, textele au devenit metode prin care distanțele au putut fi înlăturate, iar informația a putut ajunge, într-o perioadă foarte scurtă, la o mulțime de oameni. 

În societatea contemporană, copywriting-ul este prezent peste tot – atât în reviste sau ziare, cât și pe bannere, reclame, panouri, social media, bloguri sau site-uri web. Această metodă este folosită de numeroase businessuri mici, medii sau mari, care vor să capete amploare și, bineînțeles, notorietate. 

Fie că este o companie mare sau un retail, fie că este un brand la început de drum, o astfel de promovare este integrată în perspectivele de extindere, deoarece este foarte eficientă – poate fi văzută de către mulți oameni, iar elaborarea textelor permite tot felul de abordări creative, care să dea o notă unică și originală modului în care este prezentat produsul. 

Copywriter-ul scrie texte care au ca scop promovarea unor servicii sau produse. Astfel, prin crearea de conținut scris, un business poate deveni mai cunoscut și poate avea mai mult reach pe piața fizică, pe motoarele de căutare sau pe site-urile web. 

Un copywriter poate scrie textul unor reclame, oferte, blog-uri sau alte exemple de materiale publicitare – el are rolul de a scrie un articol, câteva rânduri sau chiar o poveste care să determine cât mai mulți oameni să citească respectivul text și, apoi, să devină clienți. Această metodă se completează, deseori, cu alte tehnici de SEO, design, content marketing sau publicitate, cu ajutorul cărora nivelul de eficiență poate crește.

Ce elemente trebuie să aibă în vedere un copywriter?
  • Produsul sau serviciul pentru care scrie conținut

Înainte de a elabora orice formă de text promoțional, este important să se țină cont de toate caracteristicile produsului/serviciului și ale brandului cu pricina. Acest lucru este esențial, fiindcă reprezintă un factor util în procesul de găsire a unei direcții potrivite din punct de vedere informațional. 

Așadar, pentru a putea introduce produsul într-o anumită temă, copywriter-ul trebuie, mai întâi, să cunoască însușirile și specificitățile lui, pentru a putea, mai apoi, să construiască ceva în jurul lor. Cei care dețin o companie și își creează propriul content, cu siguranță își cunosc gama de produse, însă, un copywriter colaborator trebuie să acorde timp acestei cercetări folositoare. 

În ambele situații, este recomandat să se alcătuiască o schiță inițială, pe baza căreia să se structureze toate lucrurile care vor fi introduse în text.

  • Cuvintele-cheie

În funcție de cerințele companiei sau a sursei pentru care scrie, copywriter-ul trebuie să țină cont de o serie de cuvinte-cheie, pentru ca textul să fie eficace din punct de vedere SEO (Search Engine Optimization). Scopul acestor procedee este acela de a situa respectivul material cât mai sus în rezultatele afișate de motoarele de căutare, astfel încât reach-ul să fie obținut în mod organic, prin cât mai multe accesări. 

  • Buyer persona / Grupul-țintă

Un produs are succes doar dacă este apreciat de cât mai mulți clienți. De aceea, înainte de a elabora orice material, copywriter-ul trebuie să știe cui i se adresează produsul și care sunt caracteristicile respectivului grup. Astfel, el își va putea personaliza textul, în așa fel încât să fie accesibil, interpretat și înțeles de către cei care pot beneficia de pe urma lui. 

În funcție de acest factor, abordarea poate fi diferită, atât la nivel de limbaj, cât și la nivel de temă. Acest lucru este important, pentru că fiecare tip de client are așteptările, dorințele și nevoile sale, care trebuie satisfăcute concret, mergând pe același șablon. 

Astfel de diferențe vor ajuta în modelarea textelor scrise, în așa fel încât informația necesară să ajungă exact unde trebuie, într-un mod direcționat și, mai ales, precis și eficace. 

Orice copywriter are responsabilitatea de a se documenta pe diferite forumuri și bloguri, pentru a vedea în ce zonă se situează potențialii clienți și care ar fi preferințele lor. Însă, în cazul în care există deja un brief  sau un sondaj făcut, care îi va pune la dispoziție toate aceste detalii, lucrurile sunt mai simple, iar munca de cercetare nu este la fel de amplă.

  • Titlul și structura articolului

Titlul este un element extrem de puternic, care are capacitatea de a atrage sau de a îndepărta potențialul client. De aceea, un copywriter trebuie să creeze titluri ingenioase, care să convingă utilizatorul să dea click pentru a afla mai multe informații despre acel subiect. 

Indiferent că este vorba despre un articol de blog, o reclamă, o descriere a unui produs sau o postare pe social media, acest factor trebuie îndeplinit la cele mai înalte standarde – astfel, crește posibilitatea ca cititorul să consume respectivul material și, în consecință, să fie mai aproape de a achiziționa produsul sau serviciul promovat prin intermediul acelui text. 

De asemenea, subtitlurile pot părea secundare, însă și ele sunt elemente importante care pot menține sau distrage atenția cititorului. Așadar, orice material trebuie structurat într-o manieră atractivă, care să determine clientul să parcurgă tot textul scris și, prin extensie, să descopere toate posibilitățile și exemplele de produse care-i pot satisface nelămuririle sau nevoile. 

Cele mai eficiente titluri și subtitluri sunt cele unice, specifice, care rezumă, în câteva cuvinte, toate ideile din interiorul textului.

  • Conținutul

Textul în sine trebuie să fie accesibil, ușor de înțeles și, mai ales, simplu de parcurs. Astfel, informația trebuie organizată într-o manieră bine pusă la punct, care să ofere detaliile esențiale despre respectivul produs, fără a plictisi cititorul. 

Conținutul trebuie să fie creativ, abordat cu imaginație și, în același timp, trebuie să îndeplinească toate cerințele tehnice. Însă, cel mai important este ca materialul să ofere soluții la diverse probleme, să expună idei și fapte, dar, mai ales, să trateze subiectul într-un mod original, special și ieșit din comun.

Însă, pentru a se crea un conținut de calitate, care să aibă efectul scontat, este esențial ca fiecare copywriter să afle mai multe despre produsul sau serviciul pe care vrea să-l promoveze. De regulă, se utilizează o serie de tehnici și secrete utile, pentru documentarea necesară înainte de a scrie un material:

  • Se elaborează o scurtă descriere, care să cuprindă toate funcțiile și aspectele tehnice ale produsului.
  • Se cercetează cu atenție misiunea brandului și caracteristicile pe care pune preț acesta – ele se pot dovedi a fi extrem de valoroase, mai ales dacă este vorba despre o tehnologie brevetată, o inovație în domeniu sau un înalt standard de calitate.
  • Se caută o serie de detalii care fac respectivul produs să fie unic, original sau aparte – dacă toate informațiile sunt identificate complet, ele vor putea fi, mai apoi, folosite într-o manieră eficientă.
  • Se ține cont de beneficiile oferite – fie că este vorba despre o ofertă de preț, fie că produsul are anumite însușiri care pot contribui pozitiv la schimbarea unei situații neplăcute, toate aceste lucruri trebuie scrise în textul de promovare.
  • Se valorifică orice context în care produsul în cauză reprezintă o soluție la o problemă – de regulă, oamenii sunt în căutare de soluții și își îndreaptă atenția rapid către ceea ce îi poate ajuta în acest sens.
  • Se studiază alte materiale care tratează același subiect, pentru a nu crea conținut similar.
  • Se ține cont de destinația materialului și, în funcție de acest lucru, se ajustează lungimea sa.

Totuși, pentru ca aceste inițiative să aibă efect maxim, ele trebuie completate de alte tipuri de strategii de marketing, care să contribuie la crearea unui ansamblu coerent pentru o promovare eficientă. 

Așadar, dacă ai un business pe care vrei să-l faci cunoscut, trebuie să iei lucrurile pas cu pas și să te gândești ce trebuie făcut, din mai multe perspective. Poți cerceta diferite tipuri de proiecte pentru a vedea care sunt segmentele unde trebuie alcătuite diverse categorii de materiale. 

Un astfel de proces poate fi laborios și, cu siguranță, poate fi o provocare, dacă nu știi de unde să pornești. De aceea, este recomandat să contactezi o echipă formată din specialiști care te pot ajuta să dezvolți campanii, concepte și modalități prin care să-ți propulsezi afacerea la un nivel superior.

În concluzie, copywriting-ul este o parte esențială a publicității – se găsește peste tot, atât în mediul online, cât și în cel offline. Mesajele și cuvintele au un efect considerabil asupra oamenilor, dacă sunt puse în pagină într-un mod original și aparte. Prin urmare, businessul tău poate avea de câștigat de pe urma acestor tehnici creative, dacă alegi o echipă de copywriteri talentați, care să-ți pună în evidență produsele și serviciile pe care vrei să le promovezi!

Surse foto: Pixabay.com 

Categorii
Know-how

Promovarea pe social media – asul din mânecă în relația cu publicul țintă

Prezența activă și constantă pe rețelele sociale a ajuns un must pe care aproape niciun antreprenor nu îl poate ignora.

Află din articolul de mai jos cum poți transforma promovarea afacerii tale prin social media într-un atu și ce practici se află pe lista de DO NOT a marketerilor digitali.

Cuprins

1. Promovarea prin rețelele sociale – organic vs. paid

2. Greșeli pe care să nu le faci în crearea campaniilor de promovare prin social media 

1. Promovarea prin rețelele sociale – organic vs. paid

Încă de la începuturile lor, rețelele sociale au fost create cu scopul de a conecta utilizatorii și de a crea sau de a împărtăși conținut. Multitudinea de aplicații prin care poți intra în legătură cu oameni sau branduri care îți împărtășesc interesele pot fi clasificate în mai multe categorii, în funcție de natura și scopul acestora:

  • editorială – platforme unde poți posta conținut preponderent scris, articole, eseuri etc.
  • de partajare – acele site-uri unde poți împărtăși cu ceilalți idei, produse, servicii care îți sunt pe plac
  • de mesagerie 
  • forumuri
  • de colaborare – aplicații care îți permit să lucrezi împreună cu partenerii tăi pe diverse proiecte
  • de socializare profesională (mai exact, networking)

Dintre toate acestea, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn și, de curând, TikTok, sunt cele mai faimoase. Poate fi menționat aici și Clubhouse, o platformă nouă de conferințe în format audio care crește în popularitate, în pofida naturii sale exclusiviste. Chiar și mari miliardari precum Mark Zuckerberg și Elon Musk folosesc această rețea care operează, momentan, doar pe bază de invitație.

Pe aceste platforme, promovarea afacerii tale se poate face atât în mod organic (gratuit), cât și prin advertising plătit. Ambele metode sunt esențiale și, cel mai important de știut, merg mână în mână. 

Marketing-ul organic are rolul de a stabili profilul business-ului tău, de a crea engagement în rândul publicului și de a te conecta cu utilizatorii prin mesaje. Cel plătit are rolul de a ajunge la un spectru mai larg de persoane, segmentat în mod eficient. Primul tip de promovare îl influențează în mod decisiv pe al doilea. De asemenea, publicitatea plătită pe rețelele sociale îți poate consolida prezența construită în mod organic.

Companiile sunt acceptate în conversațiile social media atunci când se concentrează asupra conexiunilor și mai puțin asupra publicității.

Prin urmare, marele secret al reușitei pe rețelele sociale este acela de a crea o relație autentică și apropiată cu publicul tău, iar promovarea fățișă va ocupa locul doi. Cu alte cuvinte, vocea business-ului tău trebuie să vorbească mai multe despre oameni și povești, decât despre prețuri și promoții. Deci, încearcă să abordezi conținutul în maniere cât mai atrăgătoare: postează animații, ilustrații și fotografii care să incite interesul privitorilor. Cu ajutorul acestor instrumente, îți vei construi o prezență online care nu poate fi trecută cu vederea.

Promovarea directă nu va fi ignorată complet, însă este bine să ai în vedere faptul că utilizatorii au acces la o vastitate de informații și sunt din ce în ce mai educați. Ceea ce caută ei este mai degrabă un partener de conversație care să-i acompanieze în călătoria lor printre sarcinile cotidiene decât o entitate care încearcă cu orice preț să le vândă produse sau servicii.

2. Greșeli pe care să nu le faci în crearea campaniilor de promovare prin social media

Atunci când dai startul activității pe rețelele sociale, este recomandat să ai în vedere o serie de erori pe care să le eviți cu orice preț.

  • Așa cum ai reținut (hopefully) de la punctul anterior, este recomandat să nu exagerezi cu promovarea produselor. Folosește social media ca un mijloc prin care să spui povestea afacerii tale, prin care să devii unul dintre “prietenii” celor care urmăresc pagina business-ului tău.
  • Nu lucra fără a pune la punct o strategie pentru social media. În acest fel, vei putea elabora obiective, vei implementa un anumit tip de conținut, în funcție de segmentele de public cărora dorești să te adresezi și vei avea posibilitatea de a evalua și de a optimiza campaniile create.
  • Nu ignora importanța “tonului” folosit în mesajele pe care le diseminezi pe platformele online. Acesta trebuie să fie în concordanță cu profilul afacerii și cu publicul spre care țintești. Fie că este vorba despre
  • Folosirea hashtag-urilor nu trebuie să fie aleatorie. Probabil că ai observat și tu că multe persoane apelează la hashtag fără să înțeleagă prea bine care este rostul acestora. De aceea, întâlnești o gamă largă de formulări, mai mult sau mai puțin creative, precum #ceamaidrăguțăpisicuțădinlume. Alcătuiește câteva hashtag-uri simple, ușor de reținut și relevante pentru activitatea companiei tale și folosește-le cât mai des, pentru a le consolida în memoria followerilor.
  • Nu neglija comentariile utilizatorilor. Pentru a consolida acea relație menționată în secțiunea anterioară a articolului, este esențial să dovedești faptul că ești receptiv la opiniile sau nevoile celor care te urmăresc și deschid o conversație pe pagina business-ului tău.
  • Nu posta doar de dragul de a o face. Conținutul pe care îl afișezi trebuie să fie în coerent și unitar. De aceea, evită să postezi orice idee care îți vine pe moment. Mai întâi verifică dacă aceasta are sens și se conformează strategiei pe care dorești să o urmezi.

Așadar, promovarea prin social media poate fi o plăcere sau o povară, în funcție de atenția pe care o acorzi acestui tip de marketing. Alege inteligent tehnicile de comunicare și rezultatele vor fi în favoarea ta!

Sursa foto: unsplash.com

Categorii
Know-how

Inovația în afaceri – cum poți schimba paradigma

În ceea ce privește antreprenoriatul, lucrurile devin chiar mai complicate, deoarece elementul de noutate poate fi implementat la diverse aspecte ale business-ului, de la relația cu angajații, la stilul comunicării și până la evoluția tehnologică. 

În articolul de mai jos, vei afla mai multe despre acest concept și cum poate fi scos la iveală, atunci când nu ai deloc idei sau, dimpotrivă, ai prea multe!

1. Factori determinanți care pot aduce inovația în afaceri

Nu există o definiție strictă pentru el, însă toți specialiștii sunt de acord asupra faptului că termenul inovație este utilizat atunci când dorești să te referi la o noutate, la o schimbare în bine, la o tehnică ce permite îmbunătățirea unui serviciu sau a unui produs. Așadar, trecerea de la caleașca prințului la mașina ce funcționează cu energie electrică a lui Elon Musk a reprezentat o continuă inovație tehnologică în domeniul transportului personal.

Dacă ai dat search pe Google ca să afli mai multe despre cum poți inova un aspect al afacerii tale, atunci trebuie să știi din start că nu există o rețetă unică de succes. De fapt, deși pare cu totul contraintuitiv, procesul de inovație trebuie să plece de la o problemă. O problemă pentru care să existe necesitatea unei soluții. 

  • Identificarea unei metode mai ușoare

Dacă ai o minimă experiență într-un anumit domeniu, atunci, mai mult ca sigur poți identificare o serie de dificultăți în procesele care facilitează obținerea unui serviciu sau a unui bun. Așadar, chiar dacă lucrurile au fost implementate într-un anumit mod până la momentul respectiv, nu înseamnă că nu există o cale pentru ca ele să fie realizate mai ușor.

  • Accesibilitatea

De asemenea, poți să pleci în căutarea unei soluții care să transforme un serviciu indisponibil pentru anumite nișe într-unul accesibil pentru toate segmentele de public. 

  • Îmbunătățirea unui bun de consum sau a unui serviciu

Indiferent de ce produs este vorba, pot fi mereu găsite metode de a-l face mai bun. Aceste îmbunătățiri pot fi aduse în privința mai multor aspecte: livrare, locație, costuri sau experiența consumatorului. Adesea, inovația poate fi implementată chiar în modul de promovare a produsului, prin marketingul ce apelează la tehnologii moderne, precum grafica 3D sau animațiile.

  • Trendurile

Uneori, pentru a ajunge la o idee inovatoare, este indicat să privești către viitor. Gândește-te la nevoile care urmează să apară cu privire la noile tendințe care devin populare în ziua de astăzi și, astfel, vei fi cu un pas înaintea tuturor.

  • Nișele

Alteori, dacă ai impresia că piața este suprasaturată, trebuie să conștientizezi că poți crea chiar tu o nouă nișă, printr-un produs nou. Așadar, nu este nevoie să reinventezi roata, ci doar să dai un spin unei idei deja existente.

  • Domenii în care nu s-au mai făcut îmbunătățiri de multă vreme

Pentru a găsi mai repede soluția inovatoare, poți începe să cercetezi acele aspecte cărora nu li se acordă prea mare importanță și sunt omise într-o anumită industrie. Pe scurt, lucruri despre care se consideră din oficiu că nu au nevoie de îmbunătățiri.

2. Metode de a identifica soluții inovative în business

Cei care au reușit să aducă îmbunătățiri domeniilor în care lucrează îți vor spune că inspirația nu vine niciodată singură sau, oricum, acest lucru se întâmplă foarte rar. Pentru a descoperi metode sau produse inovatoare este necesar să duci o muncă de cercetare, fie ea formală sau informală. 

Așadar, apelează la sesiuni de brainstorming, atât cu prietenii tăi, cât și cu oameni care se pricep la domeniu respectiv. De asemenea, stai de vorbă cu persoane care sunt direct vizate de ceea ce dorești tu să inovezi. Discută cu clienți care fac achiziții, deoarece ei vor găsi mereu nemulțumiri sau probleme pe care tu le poți rezolva. 

Ceea ce trebuie să reții este că inovația apare atunci când ești dispus să faci lucrurile diferit față de cei din jurul tău, când reușești să găsești unghiul sau abordarea care scapă celorlalți. Fie că reușești să le descoperi pe cont propriu într-o seară când privești nostalgic pe fereastră, fie că acestea apar la finalul unui lung travaliu de gândire, satisfacția și recompensa vor fi pe măsură.

Sursă foto: Pexels.com

Categorii
Know-how

Promovarea unui produs: greșeli pe care să nu le faci în strategia de promovare

Așadar, în articolul de mai jos vei descoperi care sunt cele mai eficiente strategii și tactici de promovare și ce anume să nu faci dacă îți dorești cu adevărat să ai succes pe piață.

1. Strategii și tehnici de promovare a unui produs

Odată cu conceperea unui produs, încep și preocupările legate de modul în care acesta va fi prezentat publicului pentru a fi vândut. În funcție de tipul și caracteristicile acestuia, poți aborda diverse strategii de promovare. În prezent, cele mai eficiente modalități de a genera vânzări sunt dedicate atât canalelor digitale, cât și celor offline. Iată prin ce metode îți poți promova produsul/produsele pentru a fi sigur că vei avea parte de profit:

  • Prin recomandări: testimoniale de clienți, review-uri, influencer marketing;
  • Prin content marketing: articole de blog de tip how to, videoclipuri informative, infografice, animații 3D;
  • Prin reclame online: Google/Facebook/Instagram ads;

În mod evident, nu trebuie să te limitezi la o singură metodă, așa cum nici Henry al VIII-lea nu s-a mulțumit cu o singură soție. Diferența dintre tine și el este aceea că tu vei reuși să le asociezi în mod eficient, fără ca nimeni să fie rănit, cu ajutorul experților 3dartagency.ro

2. Greșeli pe care să le eviți în strategiile de promovare a produselor

Acum că ți-ai făcut o idee despre promovare în teorie, poți trece la partea mai interesantă, mai exact, cea practică. Atunci când vine vorba de punerea în aplicare a strategiilor, mulți comit o serie de erori care îi împiedică să obținăe rezultatele dorite. Iată cum să le eviti pe cele mai importante:

  • Personalizează mesajele pentru canalele pe care le transmiți, în funcție de segmentul publicului pe care îl ai în vedere. De exemplu, nu trimite prin e-mail marketing aceleași texte și imagini pe care le postezi pe social media. Deși conținutul nu trebuie să fie radical diferit, el trebuie adaptat în funcție de situație.
  • Pentru a nu comite greșeala de mai sus, este imperios necesar să realizezi o cercetare de piață înainte de a lansa produsul. Acest lucru îți va oferi mai multe informații despre segmentele de public cărora te adresezi și modul în care trebuie să te plasezi pe piață.
  • Nu ignora eficiența marketingului offline. Cu toate că mediul digital este mai ușor de abordat, tot mai multe persoane încep să se îndepărteze de aceste mijloace de comunicare, deoarece creează dependență. Așadar, folosește-te de oportunități considerate „tradiționale” pentru a-ți promova produsele, precum broșurile sau flyere.
  • Pe lângă reduceri și promoții, diversifică metodele de promovare și consolidează-ți imaginea pe piață. Prin content marketing (videoclipuri, articole de blog prin care demonstrezi know-how), poți redirecționa consumatorii către produsul pe care dorești să-l vinzi. Reclamele sunt eficiente, însă clienții sunt din ce în ce mai educați și consumă multă informație, așa că oferă-le ceea ce își doresc. 
  • Diferențiază-te de competitorii tăi, fie prin trăsăturile speciale ale produsului, fie prin originalitatea modului de promovare. Dacă nu ai curajul să ieși din tipare, produsul tău va rămâne în anonimat, deoarece majoritatea piețelor sunt suprasaturate cu oferte.
  • Pregătește-te pentru ceea ce urmează după ce ai dat startul campaniilor de marketing. Dacă ai norocul să cuplezi un produs reușit cu o promovare eficientă, va trebui să faci față cererilor. Nu puține business-uri s-au sufocat din cauza propriului succes. Așadar, împreună cu experții în vânzări, setează obiective realiste și acționează după un plan bine pus la punct. Dacă nu vei putea satisface dorința de cumpărare a publicului sau nu vei putea acorda suportul necesar, vei avea parte de o imagine negativă în ceea ce privește serviciul pentru clienți.

Așadar, înainte de a implementa orice strategie sau mijloc de promovare, asigură-te că nu repeți aceste greșeli.

Surse foto: Unsplash.com, Shutterstock.com

Categorii
Know-how

7+ influenceri virtuali și relevanța lor pentru mediul online

În contextul dat, cum am putea să ne raportăm la niște influenceri care nici măcar nu există în carne și oase? Produsele pe care le promovează chiar ar putea stârni interesul urmăritorilor? Pot fi ei percepuți drept persoane autentice doar prin prisma unui CGI Artist talentat și a unui storytelling bine pus la punct? Muuulte întrebări, dar hai să vedem, mai întâi, care-i faza cu influencerii virtuali și cum arată cei mai populari dintre ei.

Prima informație care te poate pune pe gânduri este legată de cifre. Mai precis, engagementul care în cazul influencerilor virtuali e de aproape 3 ori mai mare decât în cazul influencerilor reali. De 3 ori. Mai mare.

Avantajul lor este că pot fi oricând randați în compania oricui, în orice loc, purtând sau folosind orice brand. Nu au zile în care nu pot posta fiindcă se simt rău și nici nu trebuie să facă 1000 de poze pentru a alege una singură în care arată bine.  

Ironic este faptul că toată lumea vorbește doar despre umanizarea brandului și cum conexiunile interumane contează cu adevărat. Și-apoi vezi cifrele astea. Statistic vorbind, femeile sunt cele care generează o mai mare parte a acestei rate de engagement, îndeosebi cele din Statele Unite. Tot femeile sunt și cele care suferă cel mai mult în urma imaginilor nerealiste despre corpul „ideal”. Cu atât mai mult cu cât influencerii virtuali devin tot mai numeroși, ar trebui pusă problema unor reglementări ale transparenței față de urmăritori.

(Comentariu la o postare de-ale Alizei Rexx)

Dar până să ajungem la lucruri atât de serioase, am pregătit o listă cu cei mai cunoscuți astfel de influenceri:

1. Ana Tobor

Începem pe plan local, fiindcă, în luna februarie, internetul a vuit în urma lansării în online a Anei, primul influencer din România generat de un computer.

2. Lil Miquela

Cea cu care a început totul și care a strâns și cea mai mare comunitate pe profilul de Instagram. Nu doar că are colaborări cu branduri precum Calvin Klein sau Givenchy, ci are parte și de dramă în „viața” sa, având conflicte sau idile cu alți influenceri virtuali.

3. Shudu

În timp ce Miquela se prezintă ca o persoană obișnuită devenită influencer, Shudu spune despre ea însăși că este primul supermodel virtual. Iar pozele sale se ridică la nivelul titulaturii, fiind parcă luate direct de pe coperta Cosmopolitan.

4. Koffi

Varianta masculină a lui Shudu și colegul ei de „breaslă”. Parcă scos de pe coperta GQ, totuși nu comunică cu publicul așa cum o fac ceilalți influenceri virtuali, așadar nici comunitatea nu-l percepe la fel de apropiat ca pe ceilalți.

5. Aliza Rex

Are imagini în care, la prima vedere, ai putea spune că este o persoană reală, de aceea în comentariile postărilor ei se vorbește adesea despre impactul pe care acestea le au asupra imaginii corporale a urmăritoarelor.

6. Imma

Dacă este un influencer virtual care ar putea să treacă foarte ușor drept unul real, acela este Imma. Are multe postări în care interacționează cu persoane reale sau animale, ceea ce îi dă un plus de credibilitate. În aceeași estetică a vedetelor kpop este și prietenul Immei, Plustic boy. El are o comunitate mai mica, însă imaginile de pe profilul său sunt extraordinar de realistice.

7. Noonoouri

Nu toți influencerii virtuali încearcă să imite îndeaproape realitatea, iar Noonoouri a fost creată în așa fel încât să ducă cu gândul la desenele animate.

Lista mai poate fi completată și de Binxie, Blawko, Bermuda, Cade și Guggimon, însă rămâne deschisă, deoarece în ultima perioadă apar din ce în ce mai mulți astfel de influenceri.

Concluzia este că promovarea prin intermediul unor vedete virtuale este cu dus și-ntors. Pe de o parte, conținutul poate fi livrat rapid și fără prea mari bătăi de cap, dar, pe de altă parte, nu ajungi neapărat la un public țintă interesat de produsele sau serviciile brandului respectiv, fiindcă oamenii se pot aduna în jurul unui astfel de influencer doar din pură curiozitate. Prin urmare, o poveste frumoasă transpusă și mai frumos prin ochii și mouse-ul unui artist CGI poate stârni interesul oamenilor, dar rămâne de văzut pentru cât timp și cu ce impact.

Sursă foto: pixabay.com

Categorii
Know-how

Tactici de promovare – importanța influencerilor în promovarea brandurilor

Acestea se pot încadra în două categorii: strategii de promovare online sau strategii de promovare offline. Deși strategiile clasice de promovare încă sunt eficiente, metodele moderne devin predominante, deoarece social media sunt unul dintre cei mai puternici factori care influențează decizia de cumpărare. Raportându-ne la atitudinea consumatorilor față de un brand, observăm că sunt orientați către recomandările celorlalți înainte de a achiziționa un produs sau a fi fideli unui brand. Să vedem ce beneficii poate aduce un influencer prin asocierea cu brandul tău.

Influencerul este o persoană a cărei prezență în mediul online este foarte importantă, deoarece s-a format în jurul său o comunitate de oameni care împărtășesc pasiuni comune. Printr-o expunere permanentă și o comunicare eficientă, influencerul reușește să-și fidelizeze comunitatea, creând o relație de încredere între public și brandul pe care îl promovează. Deși utilizarea influencerilor nu este o tactică de promovare nouă în ceea ce privește strategiile de promovare, a devenit, totuși, un element important și eficient pentru multe dintre branduri. Dacă te-ai întrebat de ce aleg brandurile această metodă de marketing și cât de importanți sunt influencerii în promovarea brandurilor, vedem împreună câteva avantaje.

Avantajele acestei metode de marketing

1. Influencerul poate crea o relație strânsă între public și brandul tău. Astfel că, înainte de a-ți lăsa brandul în mâinile unui influencer, trebuie să te asiguri că publicul căruia vrei să-i furnizezi informația este similar cu al lui. Acest aspect face ca mesajul să ajungă în zona ta de interes și pe o nișă bine identificată. Așadar, alegerea unui influencer care are audiența potrivită, îți poate asigura succesul, iar mesajul va ajunge cu siguranță la un public relevant.

2. În același timp, la fel de relevant poate fi și un influencer care are un public diferit de cel al brandului tău. Pare ciudat la prima vedere, dar chiar și acest lucru poate veni ca un beneficiu. Prin asocierea brandului tău cu un influencer care se dedică unui alt segment de public, îți poți crește șansele de expunere, mesajul tău va ajunge la un public nou, iar vizibilitatea va fi mai mare. Ai grijă doar ca publicul influencerului să fie unul pe care să îți dorești să-l atingi. Adică așa cum toaaată lumea vrea acum să targeteze generația Z.

3. Un alt avantaj? Încrederea. Știm deja că influencerul are o comunitate activă care are încredere în opiniile și recomandările sale. Astfel că, atunci când alegi să-ți asociezi brandul cu un influencer, consumatorii vor fi mult mai deschiși spre a-i oferi încredere, fie că este vorba despre un brand nou, fie despre unul care are deja notorietate sau chiar despre unul care are nevoie de un „refresh”. Așadar, încrederea pe care comunitatea o are pentru influencer se va transfera automat și asupra brandului tău.

4. Dacă ne raportăm la etapa de evaluare, putem identifica mai multe situații. Prin analiza comentariilor și a recenziilor primite de influencer de la comunitatea sa, putem observa unde se poziționează brandul și cât de important este pentru consumatori, asta dacă este vorba despre un brand deja cunoscut. Dacă este vorba despre un brand nou, evaluarea va fi privită dintr-o altă perspectivă. Astfel, influencerul contribuie la formarea opiniilor și fidelizarea consumatorilor față de brand. Totodată, indiferent de stadiul în care se află brandul, fie că este unul nou, fie că este unul deja cunoscut, influencerul ajută la creșterea vizibilității și a vânzărilor și, în același timp, la menținerea notorietății.

Ținând cont de toate avantajele prezentate anterior, este important să privim situația mult mai complex. Înainte de a alege un influencer potrivit pentru a se asocia cu brandul tău, este necesară o analiză a istoricului său, a relevanței și calității  conținutui pe care-l creează și, totodată, trebuie să te asiguri că imaginea pe care o are este una pozitivă. Cu toate acestea, trebuie să fii conștient și de riscurile care pot apărea în ceea ce privește colaborarea. Unul dintre cele mai întâlnite pericole poate fi apariția unei crize de imagine. Astfel că, atunci când vorbim despre colaborarea dintre un influencer și brandul tău, procesul devine bilateral, atât din punct de vedere al promovării și expunerii, cât și în momentul declanșării unei crize de imagine. Indiferent dacă brandul sau influencerul se confruntă cu o criză de imagine, cu siguranță efectul negativ se va răsfrânge asupra ambelor părți. Acesta este un risc pe care trebuie să-l luăm în considerare și pe care să ni-l asumăm în momentul în care își face apariția.

În general, influencerul reacționează rapid în gestionarea crizei, încercând să-și păstreze integritatea și, în felul acesta renunță la colaborare. Bineînțeles că și compania demarează strategii pentru a-și salva imaginea brandului, însă acțiunile sunt mai complexe și necesită o perioadă mai lungă. Gestionarea unei crize de imagine necesită o echipă de PR bine pregătită, o campanie bine realizată și sume destul de mari care să șteargă amprenta negativă. Acest lucru nu ar trebui, totuși, să fie un motiv pentru a renunța la asocierea brandului cu un influencer, deoarece el poate fi parte dintr-o tactică de marketing eficientă.

Prin urmare, selectarea influencerilor potriviți pentru a-ți promova brandul necesită o cercetare amănunțită în funcție de o serie de criterii. Ținând cont de modul de interacțiune cu publicul țintă, calitatea și originalitatea conținutului, expunerea și imaginea pe care le are, influencerul poate aduce cu sine câteva avantaje esențiale în promovarea brandului tău. În același timp este important să conștientizăm riscurile care pot apărea și să fim mereu pregătiți să dezvoltăm strategii eficiente pentru a le putea gestiona.

Sursa foto: pexels.com

Categorii
Know-how

Imaginea firmei – Elemente esențiale și sfaturi pentru îmbunătățirea reputației!

Așadar, în continuare vei afla la ce face referire mai exact noțiunea de imagine a companiei și cum o poți construi în favoarea ta.

Cuprins

  1. Ce înseamnă imaginea firmei în business? – Definiție și elemente esențiale
  2. Cum poți îmbunătăți imaginea firmei?

1. Ce înseamnă imaginea firmei în business? – Definiție și elemente esențiale

Ca în cazul tuturor conceptelor ce țin de business și de marketing, imaginea companiei nu duce lipsă de definiții din partea specialiștilor. Nu te lăsa copleșit de toți termenii care te vor bombarda. Semnificația imaginii unei firme poate fi ușor rezumată în câteva cuvinte. Ea este cumulul opiniilor și al impresiilor pe care publicul le are asupra unei companii, din perspectiva rolurilor pe care aceasta le joacă: de furnizor de produse sau de servicii, de angajator sau de membru al comunității. Pe scurt, se mai numește și reputație. Un renume bun poate fi câștigat atât printr-o identitate vizuală coerentă, cât și prin cultivarea relațiilor cu publicul său. 

Ca să înțelegi mai bine la ce se referă reputația, mai trebui să afli că publicul unui brand nu se referă doar la clienți sau la potențiali cumpărători. Aceasta mai include și o listă lungă de grupuri și instituții, asupra cărora activitatea firmei se răsfrânge în mod direct sau indirect. Printre ei se numără investitorii, managerii, angajații, creditorii, guvernul sau membrii societății civile

Chiar dacă, la prima vedere, nu pare evident, fără sprijinul acestora, compania nu ar putea exista. Așa că da, dacă vrei să rămâi multă vreme pe piață, nu trebuie să fii preocupat doar de marketing, ci și să păstrezi relații bune atât cu vecinele de peste stradă, cât și cu doamna care îți evaluează aplicația pentru o linie de credit. 

Probabil că ești deja curios să afli care sunt elementele imaginii companiei. Iată-le pe cele mai importante:

  • Produsul sau serviciul oferit

Aceasta este principala componentă, iar calitatea pe care le-o oferi clienților îți va influența reputația și longevitatea în business. Toate detaliile legate de obiectul activității tale reprezintă felul în care te poziționezi pe piață și trebuie să îi ofere motive bune cumpărătorului să te aleagă. Prețul, sustenabilitatea și nișa sunt câteva dintre acestea. 

  • Cultura organizațională

Mediul în care managerii, angajații și colaboratorii temporari își desfășoară activitatea are un impact considerabil asupra imaginii companiei. În acest caz, este vorba despre reputația firmei ca angajator. Un mediu de lucru sigur, deschis și orientat spre bunăstarea angajatului îți va aduce beneficii în ceea ce privește renumele. 

  • Furnizorii și prestatorii de servicii

Atunci când alegi cu cine vei colabora în business, vei influența și modul în care vei fi perceput de ceilalți stakeholderi. Prin urmare, este importantă atât calitatea serviciilor oferite de aceștia, cât și relația ta cu ei.

  • Suportul oferit clienților

Auzi adesea oameni de business vorbind despre client service. Pe lângă serviciul de suport pentru clienți, acest concept înglobează tot ce presupune interacțiunea cu aceștia: menținerea relației cu ei, comunicarea, primirea în magazin, oferirea unor sfaturi și nu numai.

  • Identitatea companiei

În această categorie intră, pe de-o parte, toate elementele de identitate vizuală, costumele sau uniformele angajaților, designul magazinului sau al website-ului, însă și toate aspectele care țin de valorile și de cultura companiei. 

  • Implicarea în comunitate

Dat fiind faptul că firma este parte din comunitate (fie la nivel local, fie național sau internațional), membrii acesteia au așteptări de la un brand. În primul rând, își doresc ca activitatea ta să nu aibă efecte nocive, precum poluarea, adâncirea inegalității sociale sau exploatarea resurselor. Pe de altă parte, se așteaptă ca tu să fii implicat și să dai înapoi o parte din resursele tale. Fie că este vorba despre campanii de responsabilitate socială, fie despre susținerea unor cauze importante pentru un anumit segment al publicului, există numeroase modalități prin care o companie poate demonstra că nu este indiferentă la ceea ce se întâmplă în societate. În mod evident, lipsa implicării naște sentimente negative în rândul oamenilor.

2. Cum poți îmbunătăți imaginea firmei?

Este esențial să reții că rareori un brand se alege cu o singură reputație. De obicei, diversele segmente ale publicului au percepții diferite asupra companiei. O bună modalitate de a ține pasul cu opinia clienților tăi este măsurarea acesteia cu ajutorul câtorva metode de cercetare, precum interviurile, chestionarele sau focus-grupurile. 

Astfel, vei afla care sunt așteptările stakeholderilor de la tine, ce aspecte poți îmbunătăți, ce anume apreciază aceștia din ceea ce faci deja și, nu în ultimul rând, cum te poți implica pentru a produce efecte pozitive în comunitatea la care te raportezi.

Sursa foto: shutterstock.com

Categorii
Know-how

Fotografia de produs – De ce este importantă în procesul de promovare?

De aceea, dacă vrei să ai un brand de succes și îți dorești să-l prezinți într-o formă inedită și originală, este recomandat să optezi pentru fotografii specializate, deoarece sunt anumite tehnici și criterii care trebuie respectate, cu scopul de a ajunge la rezultatul dorit.

În acest articol vei afla de ce este importantă fotografia de produs în procesul de promovare.

Cuprins

  1. Ce presupune fotografia de produs?
  2. Cum se face fotografia de produs? – Tehnici și sfaturi

1. Ce presupune fotografia de produs?

Un produs poate fi pus în evidență prin crearea unei imagini personalizate – prin urmare, una dintre modalitățile simple prin care acesta va deveni apreciat și cunoscut este aceea de a fi fotografiat în mod profesionist. Cu siguranță ai remarcat, în diferite postări sau în materialele publicitare, avantajul clar al unei poze calitative și obiective. Ți se pare ușor la prima vedere, dar încă ești puțin în ceață? Iată câteva aspecte care îți vor răspunde la toate întrebările despre acest subiect:

  • Contextul

Contextul sau background-ul în care este plasat produsul este esențial pentru a alcătui un cadru uniform și unitar. Uneori, se folosește un fundal alb, tocmai pentru a putea decupa obiectul în mod optim, concentrând toată atenția privitorului într-un singur punct. Totuși, există  articole care capătă mai mult sens atunci când sunt așezate într-un ansamblu estetic mai amplu – de exemplu, decorațiunile, electrocasnicele sau piesele de mobilier se pot încadra mai bine dacă sunt amplasate într-o anumită atmosferă. 

Bineînțeles, trebuie ca potențialul client să aibă și posibilitatea de a privi mai în detaliu, însă impactul este mai puternic dacă poate vedea respectivul produs într-un tablou complet. Astfel, poate fi observată posibilitatea de integrare a acestuia în anumite game cromatice, spații specifice sau tipuri de design.

  • Lumina

Lumina reprezintă un factor extrem de important când vine vorba despre orice tip de poză – acest lucru nu trebuie ignorat nici în fotografia de produs. Toate detaliile semnificative pot fi puse în valoare dacă este folosită o lumină potrivită, fie ea naturală sau artificială. Un profesionist știe să obțină aceste rezultate, iar dacă simți că ai nevoie de consultanță în acest sens, poți cere ajutorul unor specialiști care să-ți ofere servicii profesionale, pentru a prezenta conceptul și articolul într-o manieră estetică unică.

  • Caracteristicile produsului

Caracteristicile produsului nu trebuie să se regăsească doar în descriere, ci și în poza de prezentare. Astfel, publicul trebuie să fie capabil să descopere prin intermediul unei fotografii toate amănuntele care țin de look-ul și de funcționalitatea articolului respectiv – funcții, textură, culoare, structură și orice alt detaliu care poate face diferența.

2. Cum se face fotografia de produs? – Tehnici și sfaturi

Dacă vrei să faci poze de produs pe cont propriu, există o serie de tehnici și de sfaturi pe care le poți pune în aplicare. În primul rând, este recomandat să ai la dispoziție un aparat profesional, fiindcă acesta are nenumărate setări care te pot ajuta să fotografiezi un material de calitate. Experții recomandă, de exemplu, să folosești aparatul pe modul Aperture Priority, pentru un timp ideal de expunere, care va regla dezechilibrul care poate apărea între fundal, lumină și obiect. 

Focusul este un alt element semnificativ de care este bine să ții cont – acesta are rolul de a orienta toată atenția către punctul principal de concentrare. Sunt mai multe nuanțe tehnice pe care le poți lua în considerare (ISO, balansul de alb), însă, dacă simți ca situația te depășește, poți urmări un tutorial sau poți apela la o echipă de specialiști în domeniu, care să-ți ofere suportul necesar. 

Prin urmare, fotografia de produs este necesară în procesul de promovare, fiindcă aduce obiectul mai aproape de utilizator prin elementul vizual. Acest material poate fi publicat apoi pe o multitudine de platforme și panouri de publicitate – social media, bannere, afișe, pliante, – așadar, trebuie să dai dovadă de imaginație și de creativitate pentru a ajunge la rezultatul pe care ți-l dorești!

Sursa foto: pixabay.com 

Categorii
Know-how

Grafica – Ce înseamnă și care sunt elementele grafice și aplicațiile pentru calculator?

În articolul de mai jos vei afla mai multe despre ce este grafica, ce componente are, cum poate fi aplicată și care sunt cele mai utile aplicații pe calculator din acest domeniu.  

Cuprins

  1. Definiție și elemente de grafică
  2. Tipuri de grafică
    2.1. Desenul
    2.2. Gravura
    2.3. llustrația
    2.4. Graficele și diagramele
    2.5. Fotografia
    2.6. Grafica computerizată
    2.7. Grafica web
  3. Ce face un designer grafic?
  4. Aplicații pentru grafică pe calculator

1. Definiție și elemente de grafică

Datorită numeroaselor forme pe care le poate lua aceasta și a multiplelor utilizări ce îi pot fi atribuite, grafica deține și multe definiții. Însă nu trebuie să-ți bați capul cu termeni simandicoși. Este suficient dacă reții că o creație grafică reprezintă o imagine sau o colecție de imagini, care se regăsește pe un anumit suport, cum ar fi hârtia, pânza, pereții sau, în era digitală, pe un ecran.

Elementele care intră adesea în componența unei asemenea imagini sunt textul, ilustrația și culoarea. Deoarece prin grafică se realizează reprezentarea vizuală a unei idei, a unui concept, a unui sentiment, a unui moment din istoria colectivă sau personală ori a unei informații utile, toate detaliile care intră în alcătuirea acesteia sunt extrem de importante. Dimensiunile, încadrarea, fontul, liniile, formele și culorile utilizate contribuie la crearea mesajului. 

Toate sau o parte dintre aceste elemente pot fi îmbinate armonios, pentru realizarea diverselor produse de natură vizuală: broșuri, flyere, postere, site-uri web, animații, coperte pentru cărți, albume, discuri și altele. 

2. Tipuri de grafică

Pentru a înțelege mai bine ce înseamnă grafica, este nevoie să știi mai exact în ce forme o găsești și unde. Răspunsul, după cum ai văzut mai sus, este „“peste tot”. De la afișele publicitare, la ambalaje și anunțuri, de la logo-urile brandurilor, până la paginile cărților. În continuare, vei afla ce tipuri de grafică există, după metoda de realizare și după cum pot fi folosite acestea. În afară de cele enumerate mai jos, mai există și alte tehnici sau genuri, însă în articol le vei găsi pe cele mai des utilizate.

În funcție de rolul pe care îl îndeplinește, grafica poate fi funcțională sau artistică. Ce mai trebuie să știi este faptul că, adesea, aceste tipuri de grafică nu sunt delimitate foarte strict, ci anumiți termeni se pot referi adesea la același concept. Un bun exemplu îl reprezintă desenul și ilustrația, care sunt parțial sinonime.

2.1. Desenul

Forma cea mai veche, dar și cea mai cunoscută de creație grafică este desenul. Acesta a apărut cu zeci de mii de ani în urmă pe pereții peșterilor și continuă să fie utilizat și în epoca modernă. Această formă de artă vizuală se realizează, de obicei, pe hârtie sau pe pânză, cu grafit, cărbune sau creioane, cu peniță/stilou și cerneală, cu pensule, cu pasteluri sau cretă, cu markere sau metale. 

Atunci când lucrează, desenatorii țin cont de mai multe aspecte, precum perspectiva subiectului pe care îl reproduc, proporțiile și formele, dar, în procesul de creație, intră și propria viziune artistică. Se poate spune că de la desen au plecat toate celelalte forme de grafică.

2.2. Gravura

Această tehnică presupune, pe lângă desenul propriu-zis, procedee de săpare, de incizare sau de perforare a unei suprafețe, cu scopul de a imprima o imagine. Pe această suprafață sunt aplicate cerneală sau alte substanțe care permit tipărirea imaginii pe un alt suport. Adesea, prin acest proces se realiza un obiect artistic în sine, fără să fie urmat de imprimare.

Odată cu apariția gravurii, oamenii s-au putut bucura de multiplicarea simplificată a imaginilor. De-a lungul timpului s-au dezvoltat mai multe metode, ce prezintă diverse avantaje. 

2.3. llustrația

Prin ilustrație se înțelege o decorare, o formă de interpretare sau o reprezentare vizuală a unui text sau a unui concept, cu scopul de a fi utilizată în diverse medii: afișe, broșuri, cărți, reviste, manuale sau altele. În funcție de obiectivul pe care îl îndeplinește, ilustrația poate fi expresivă, stilistică, realistă sau tehnică. 

Iată câteva dintre scopurile în care este utilizată:

  • pentru a oferi o reprezentare vizuală a personajelor unor cărți;
  • pentru a exemplifica anumiți termeni din manuale;
  • pentru a oferi ajutor în descifrarea unor instrucțiuni;
  • pentru a sprijini transmiterea unui mesaj de către branduri și pentru crearea identității vizuale a acestora;
  • în scopuri de divertisment.

În ultima categorie, cea a divertismentului, se regăsesc celebrele comics, din reviste faimoase, precum The New Yorker sau benzile desenate.

2.4. Graficele și diagramele

Aceste două genuri de grafică au un scop utilitar. Graficele și diagramele ajută la reprezentarea vizuală a unor cantități mari de date sau a unor informații complexe, de regulă, de natură numerică. De exemplu, în orice raport de contabilitate, realizat de un expert pasionat de domeniul său, vei găsi faimoasele pie charts sau imagini cu linii și coloane, care descriu evoluția financiară a companiei. Diagramele ajută adesea la ilustrarea abstractă și simplificată a unor relații între diverse concepte sau categorii. 

2.5. Fotografia

Termenul provine din limba greacă și poate fi tradus prin sintagma „“scriere cu ajutorul luminii”. Pe scurt, cu ajutorul camerei fotografice, lumina este direcționată către film, în cazul fotografiei analoge, sau către un senzor, în cazul celei digitale. Deoarece aceștia din urmă sunt concepuți pentru a fi fotosensibili, ei înregistrează orice rază emisă către subiectul fotografiat, care pătrunde apoi în camera obscură. Astfel, rezultatele relevă ulterior imaginea care se afla inițial în fața aparatului de fotografiat.

Fotografia reprezintă un tip mai special de grafică, care se produce instant și permite imortalizarea unui moment. Deși, la prima vedere, gradul de interpretare personală din partea autorului pare scăzut, acesta își exprimă propria viziune printr-o multitudine de factori, precum alegerea unghiului, încadrarea, setarea adâncimii câmpului, timpul de expunere și suportul color sau alb-negru. Așa că da, și tu te manifești artistic atunci când faci o poză pentru Instagram.

2.6. Grafica computerizată

Odată cu evoluția tehnologică, vechile tehnici au fost înlocuite de cele digitale. În sens larg, grafica computerizată se referă la generarea imaginilor cu ajutorul calculatorului, fie prin rasterizare, printr-o matrice de pixeli, fie prin vectorizare, cu ajutorul unor formule. Aceste modalități sunt folosite în scopuri dintre cele mai diverse: pentru a genera interfețe pentru useri, în fotografia digitală, pentru crearea site-urilor web, pentru procesarea imaginilor, pentru vizualizarea științifică, pentru proiectarea arhitecturală, pentru realizarea unor animații, iar lista poate continua. 

2.7. Grafica web

Această categorie poate fi inclusă în cea menționată anterior, însă ea merită o atenție specială datorită modului în care face posibilă întreaga activitate online a oamenilor. Cu ajutorul ei, browserele de Internet pot „“citi” imagini de tipul celor JPG, GIF, PNG sau chiar tridimensionale. 

3. Ce face un designer grafic?

Pentru a înțelege mai bine ce presupune grafica în era modernă, poți arunca o privire la îndeletnicirile pe care le au experții în acest domeniu.

Un ilustrator se ocupă cu crearea imaginilor bidimensionale pentru companii din diverse industrii, precum moda, cărțile pentru copii, revistele, manualele medicale ori publicitatea.  În mod normal, pentru optimizarea muncii sale, el se specializează pe un anumit domeniu și poate lucra ca freelancer sau pentru o agenție, cum ar fi cea publicitară, care oferă astfel de servicii.

Pentru crearea identității unui brand sau a unui produs, un expert realizează ceea ce se cheamă design grafic, cunoscut și ca design comunicațional. Misiunea unui designer este aceea de a comunica ideile esențiale despre o companie, cu ajutorul fonturilor, al formelor, culorilor, simbolurilor, al semnelor, imaginilor, fotografiei, animațiilor, logoului sau al afișelor. 

Identitatea vizuală a brandului este esențială, de exemplu, în domeniul e-commerce, deoarece potențialii cumpărători decid dacă vor achiziționa sau nu produse după o mulțime de criterii, printre care se numără și aspectul website-ului.

4. Aplicații pentru grafică pe calculator

În ceea ce privește grafica digitală, un artist are nevoie de un software în care să conceapă imaginile dorite. Pe piață există o multitudine de astfel de programe, care îi oferă tool-urile necesare pentru a transmite mesajul dorit, fie el de natură artistică sau funcțională. Iată câteva dintre acestea: 

  • Adobe Photoshop

Acesta este, probabil, cel mai cunoscut dintre programele de creație grafică disponibile pentru designeri. Oferă o gamă bogată de instrumente de editare, atât pentru desktop, cât și pentru mobil. Datorită faptului că este sincronizat cu Adobe Creative Cloud, oferă și o serie de beneficii adiacente, precum servicii de stocare în cloud, sincronizarea librăriilor și altele. 

Adobe Photoshop le oferă utilizatorilor posibilitatea de a alege o interfață adaptată nevoilor lor sau să customizeze una. Printre cele disponibile se numără Graphic and Web, Motion, 3D, Painting și Photography. Astfel, în funcție de natura proiectului, designerul poate utiliza acele funcții necesare pentru obținerea rezultatului dorit. În plus, interfața oferă asistență, utilă mai ales în cazul celor aflați la început de drum, iar fișierele pot fi transferate ușor între diferitele soft-uri ale pachetului. 

  • Adobe InDesign

Potrivit mai ales pentru cei care își desfășoară activitatea în domeniul editorial, InDesign este un instrument ideal pentru a crea reviste, broșuri sau pagini cu informații. Spre deosebire de Adobe Photoshop, este mult mai ușor de stăpânit de către începători. Într-o perioadă scurtă de timp, poți ajunge la rezultate satisfăcătoare, dacă lucrezi cu text și imagini. 

Printre cele mai utile funcții se numără Adjust Layout, care îți permite să modifici textul, iar designul se schimbă automat, fără ca tu să reiei întregul proces de proiectare a paginii. Imaginile sunt redimensionate automat. Un dezavantaj ar fi interfața care nu este intuitivă. De asemenea, este un produs destinat companiilor, și nu utilizatorilor obișnuiți, iar prețul este unul pe măsură.

  • Corel Draw

Una dintre cele mai importante trăsături ale acestui program este că îmbină tool-uri de nivel profesionist cu o interfață ușor de utilizat chiar și pentru cei care lucrează la nivel de amator, oferind, astfel, o gamă de funcții puternice pentru editare.

Odată ce deții Corel Draw, ai acces la o librărie ce conține mii de fotografii și de imagini de rezoluție înaltă, pe care le poți folosi pentru proiectele tale. În plus, ai la dispoziție o mulțime de template-uri, fonturi, rame, gradiente și de alte resurse care îți vor înlesni activitatea de creație.

Cele trei variante de prețuri fac ca acest software să fie accesibil pentru utilizatori, iar fiecare versiune poate fi updatată în mod regulat. Stylus-ul funcționează fără lag, iar la final, poți exporta imaginea în peste 40 de formate.

  • Adobe Illustrator

După cum îți poți da seama din denumire, acesta vine în întâmpinarea nevoilor ilustratorilor pentru crearea de layout-uri pentru pagini, de logo-uri, de drafturi pentru web design sau de orice alt tip de proiect de acest gen. Este una dintre cele mai importante aplicații pentru crearea imaginilor vectoriale.

Adobe Illustrator este ușor de personalizat de către utilizatori, datorită numeroaselor preseturi deja existente și a unor funcții customizabile. Funcția de editare in-panel îți oferă posibilitatea de a modifica mai multe planșe simultan, așa că vei scuti timp prețios. Un alt plus îl reprezintă compatibilitatea cu diverse configurații de PC, pe lângă device-urile Apple sau cele cu sistem de operare Windows. 

Fișierele rezultate în urma editării au dimensiuni relativ mici, datorită formulelor matematice utilizate, iar odată ce plătești pachetul, vei avea acces și la peste câteva zeci de milioane de imagini, grafice, template-uri și clipuri disponibile în Adobe Stock.

  • Canva

Canva reprezintă unul dintre cele mai accesibile instrumente de editare, atât ca preț, cât și ca mod de utilizare. Este disponibil online și are o variantă gratuită. Odată înregistrat pe platformă, vei avea la dispoziția ta o mulțime de template-uri, de fonturi și de imagini. Prin metoda drag and drop, poți muta pe planșa de lucru elementele de care ai nevoie. 

Deși nu are funcționalități avansate precum Photoshop, lista de tool-uri este suficient de bogată pentru a crea postări pe social media sau pentru a posta conținut vizual pe site-uri. Poate fi utilizat atât în browser-ul de internet, cât și pe Android sau iOS.

Acum că știi mai multe despre domeniul graficii și despre ramurile sale, poți să abordezi cu mai multă încredere propriile proiecte și provocări din acest sector. 

Sursa foto: shutterstock.com

Categorii
Know-how

OOH – Ce înseamnă și ce efect poate avea asupra business-ului tău?

 

 

Însă, pentru a stăpâni această tehnică, este important să cunoști detalii semnificative despre un astfel de mijloc de publicitate, care îți poate scurta și îmbunătăți traseul dintre produsele/serviciile oferite și potențialii consumatori.

În acest articol, vei afla ce înseamnă OOH și ce efect poate avea asupra business-ului tău!

Cuprins

1. Ce este OOH?

2. De ce să optezi pentru publicitatea stradală?

1. Ce este OOH?

Deși sună ca o interjecție sau ca un sunet pe care l-ar face un emoji dacă ar vorbi, OOH este, de fapt, o abreviere de la out-of-home. Publicitatea de acest tip se referă la advertising-ul outdoor – adică orice materiale de promovare care ajung la consumatori, în exteriorul casei lor. Această metodă se bazează pe spații de tranzit, de așteptare, ori spații comerciale prin care trec foarte mulți oameni. Tehnicile de marketing caracteristice acestui concept se bazează pe o serie de criterii, care țin cont de fluxul de persoane care trec printr-un anumit loc. Există o multitudine de forme prin care aceste campanii publicitare sunt desfășurate, iar zonele în care sunt amplasate pot fi extrem de diferite prin natura lor, dar similare prin volumul de oameni ce receptează mesajul. Astfel, pentru a avea efect, poți apela la o serie de abordări diferite, precum:

  • Bannere, afișe, autocolante, pliante
  • Panouri publicitare, ecrane TV, ecrane LED
  • Construcții diverse

Ideea de bază este aceea că orice promovare OOH trebuie să fie instalată în locații accesibile, în care să poată fi văzute cu ușurință. Totuși, pentru a reuși acest lucru, trebuie să ții cont de mai mulți factori care pot influența rezultatul final. Odată ce ai hotărât care este forma de publicitate pe care ți-o dorești, trebuie să te orientezi către design-ul său. Așadar, printre alte detalii relevante, nu uita să ții cont și de:

  • Grafică

Grafica este esențială în orice reprezentare vizuală outdoor, care trebuie să fie îndeajuns de inedită și originală pentru a atrage cât mai mulți clienți. Pentru a obține acest lucru, este necesar să te bazezi pe servicii de specialitate, care să-ți ofere cele mai bune soluții, în cunoștință de cauză. În societatea contemporană, factorul vizual este extrem de important, fiindcă are o pondere semnificativă în nivelul de impact pe care îl poate avea asupra consumatorului. De aceea, găsirea unei variante optime poate fi un proces dificil și greu de gestionat. Succesul unei astfel de promovări se măsoară, deseori, în capacitatea de a realiza un design personalizat, care să fie plăcut privirii și care să atragă atenția chiar și celor care nu sunt obișnuiți să ridice privirile din pământ.

  • Mesaj

Odată ce ai reușit să conceptualizezi ideile tale la nivel de grafică generală, nu uita că, pentru a definitiva inițiativa stilistică finală, este important să ai și un mesaj. Dincolo de culori sau fonturi, acesta trebuie sa aiba si sens, pentru a transmite propria ta viziune. Optează pentru o abordare cât mai clară și mai concisă, cu scopul de a putea fi ușor de captat, de înțeles și de procesat. 

2. De ce să optezi pentru publicitatea stradală?

Publicitatea stradală este o modalitate care se poate dovedi foarte eficientă, dacă este făcută așa cum trebuie. Indiferent de ce tip de reclame vrei să folosești pentru a-ți promova afacerea, fie în orașul tău, fie la scară mai largă, trebuie să iei în considerare avantajele pe care o astfel de promovare ți le oferă. Iată câteva dintre ele:

  • Vizibilitate

Indiferent că este vorba despre panouri publicitare, bannere, afișe sau alte construcții de profil, acest tip de promovare asigură vizibilitatea mesajului pe care vrei să îl transmiți publicului. De obicei, acestea sunt amplasate în centrele orașelor, pe arterele principale sau în anumite zone, în funcție de consumatorii cărora dorești să le comunici diverse lucruri despre afacerea ta.

  • Accesibilitate la publicul țintă

Datorită faptului că poți alege anumite locuri sau zone în care să amplasezi un panou publicitar, vei putea ajunge mai ușor la publicul tău țintă. De exemplu, dacă vinzi articole vestimentare cu specific sportiv, vei promova acest lucru în apropierea unui stadion, astfel încât cei care frecventează astfel de spații să afle ce produse oferi.

  • Convertibilitatea audienței

În strânsă legătură cu cele menționate anterior este și acest avantaj, acela de a transforma consumatorii în posibili clienți. Astfel, dacă amplasezi un panou publicitar într-un loc frecventat de pasionații de fotbal, de exemplu, aceștia vor fi interesați de produsele tale, vor căuta informații despre ele și, cu siguranță, le vor și achiziționa la un moment dat.

  • Designul inedit

Dincolo de faptul că panourile publicitare pot fi amplasate oriunde ți se pare potrivit pentru publicul tău, designul inedit, cu sau fără sistem de iluminat, te va ajuta. Și dimensiunile acestora sunt importante, pentru că trebuie să fie cât mai vizibile și să atragă atenția consumatorilor.

Prin urmare, promovându-ți astfel business-ul, vei fi mai vizibil pentru publicul tău țintă și vei reuși să atragi consumatorii și să-i transformi ulterior în clienți. Dacă ai nevoie de consultanță în acest sens, apelează la o agenție de publicitate care să-ți pună la dispoziție cele mai bune tehnici, sfaturi și secrete. Ai încredere în cei care studiază și contribuie la evoluția acestui fenomen și colaborați în aceeași direcție, pentru a-ți atinge scopul stabilit!

Prin urmare, OOH este o oportunitate de care este bine să profiți, dacă ai ocazia. Nu te bloca în detalii inutile – pornește la drum cu încredere și găsește cele mai bune opțiuni pentru tine și pentru business-ul tău! Promovarea este necesară în permanență pentru a-ți putea câștiga locul pe piața de profil! 

Sursă foto: pixabay.com