Brandul – Cum să construiești un brand puternic pentru afacerea ta

Know-how | 08.08.2020
8 minute de lectură

Brandul este unul dintre cele mai valoroase lucruri pe care le ai atunci când vine vorba despre o afacere. Având în vedere acest lucru, dezvoltarea unui brand puternic este cea mai importantă misiune pe care o ai.
 

Trebuie să iei în considerare faptul că el îți va influența reputația și te va ajuta să ai o vizibilitate mai mare pe piață. Pentru a înțelege mai bine aceste aspecte, este necesar să cunoști cu adevărat importanța brandului și cum poți construi o strategie de brand de succes!

 Cuprins

1. Ce este brandul

2. Cum construiești o strategie de brand

1. Ce este brandul

Brandul este modalitatea prin care o organizație sau o persoană este percepută de către cei care experimentează serviciile respective. Acesta reprezintă mai mult decât un nume, un design sau un simbol, brandul fiind sentimentul și gândul cu care te lasă o afacere atunci când experimentezi produsele sau serviciile sale. Un brand bine construit rămâne adânc întipărit în mințile celor care au avut de-a face cu el: angajați, investitori, media și cel mai important, rămâne în mintea clienților. Pentru a cuprinde toată această explicație, brandul reprezintă o percepție.

  • Elementele unui brand

La fel ca percepțiile, brandurile cuprind o multitudine de elemente diferite. Acestea ajută la privirea în ansamblu a celor mai importante aspecte și la dezvoltarea conceptului. Elementele fundamentale ale unui brand includ compasul brandului, numele, vocea și mesajul, website-ul, arhitectura și identitatea.

  • Compasul brandului

Compasul brandului reprezintă sumarul adevărurilor fundamentale despre brandul tău. El este rezultatul muncii făcute în faza care implică strategia de brand. În plus, acesta arată direcția către care brandul tău se îndreaptă. Un astfel de compas este construit din 5 lucruri esențiale: scop, misiune, viziune, obiective strategice și valori.

  • Arhitectura brandului

Arhitectura unui brand se referă la compoziția de nume, culori, simboluri și limbaje vizuale care definesc unul sau mai multe branduri. Acesta este construit intuitiv, fiind fondat pe baza unei cercetări a experienței consumatorilor.

  • Numele

Numele unui brand este prima înfățișare a acestuia în lume, în public. El trebuie ales înțelept, fiind strict necesar să aibă o însemnătate. Cu ajutorul unui nume puternic, brandul poate ajunge rapid pe piață și poate deveni ușor popular. El reprezintă primul impact pe care îl are consumatorul cu brandul tău.

  • Identitatea

Identitatea unui brand este mai mult decât logo-ul său. Aceasta reprezintă mulțimea de lucruri și adevăruri descoperite despre brand în ceea ce privește strategia și poziționarea sa. O identitate realizată corect va cuprinde toate caracteristicile care îl definesc, incluzând personalitatea, promisiunea și scopul, iar acestea întotdeauna trebuie să fie pozitive. Identitatea brandului tău este ștampila pe care o lasă asupra lumii și asupra mediului în care își dorește să activeze, așa că ai grijă să nu neglijezi niciun aspect.

  • Vocea și mesajul

Vocea și mesajul sunt esențiale și au un impact critic asupra consumatorilor. Ce este de reținut este că ele diferențiază brandul tău de ale competitorilor de pe piață, punându-i în evidență scopul, promisiunea și personalitatea. Vocea și mesajul „umanizează” un brand și cu cât sunt mai bune, cu atât brandul tău va lua fața competitorilor. În fiecare situație în care brandul tău este pomenit, fie că este vorba de Marketing, scripturi de Advertising sau de reclamele de pe website, consumatorii ar trebui să îl recunoască imediat.

  • Website-ul

Website-ul brandului tău este cea mai centralizată și într-o formă completă manifestare a brandului. Afacerea ta poate fi adusă ușor la viață de către un website dacă el este unul de calitate, conceput de profesioniști. În zilele noastre, website-urile nu se mai rezumă doar la experiența pe desktop, ci și la cea mobilă. Construiește-ți site-ul în așa fel încât să poată fi vizitat și de pe telefonul mobil, iar experiența să fie cât mai plăcută. Website-ul rămâne unul dintre lucrurile cu cel mai mare impact atunci când vine vorba de a atinge un target de audiență și de a construi o experiență plăcută cu brandul respectiv.

 2. Cum construiești o strategie de brand

Dacă există un lucru pe care trebuie să îl cunoști 100% este că, dacă îți dorești ca brandul tău să își spună povestea, afacerea ta nu poate supraviețui dacă nu are o strategie de brand puternică și eficientă. Fără o identitate unificată, orice legat de conținut, de cultură și de business poate avea de suferit. Dacă vrei să construiești o strategie de brand puternică totul se face în timp, cu efort și compromisuri, iar acesta este unul din lucrurile la care multe persoane rămân blocate.

  • Totul pare complicat, dar nu este!

Să realizezi o strategie de brand poate părea complicat, însă în realitate nu este chiar așa. Odată ce înveți mai multe despre acest subiect, vei ajunge să cunoști o mulțime de aspecte și vei începe să gândești în ansamblu, din mai multe perspective. Înainte de a aștepta ca anumite lucruri să fie făcute de alții, apucă-te să faci tu și vei observa altfel situațiile din jurul tău.

  • Crezi că îți cunoști atât de bine brand-ul? Iată de ce nu e așa!

Chiar dacă poate părea absurd acest lucru, de cele mai multe ori, brandul pe care dorești să îl dezvolți nu îți este atât de bine cunoscut. Experții au observat că, odată ce încercau să depisteze care sunt problemele unui brand, se loveau din ce în ce mai des de aceleași dificultăți, fiind o dovadă clară că oamenii nu știu, de cele mai multe ori, ce își doresc mai exact de la brandul lor. Dacă îți dorești să îți cunoști brandul, să creezi strategia de Marketing ideală pentru el și să ai proiecte de succes, atunci trebuie să iei înainte în considerare anumite aspecte.

  • Folosește-ți valorile și convingerea pentru a-ți ghida deciziile în așa fel încât acestea să fie benefice pentru oameni, pentru afacerea ta și pentru viitor.
  • Pune-ți brandul în valoare cu ajutorul oricărui material sau content pe care îl realizezi.
  • Atrage clienții potriviți pentru a putea construi un brand puternic care să aibă o durată mare de viață.
  • Poziționează-ți brandul în așa fel încât acesta să poată face față competiției și în acest moment, dar și în viitor fără nicio problemă.

Pentru ca lucrurile să devină din ce în ce mai ușoare, nu este important doar să cunoști ce este un brand, ci și ce este o strategie de brand. O strategie de brand te ajută să înțelegi cine ești și te ajută să reușești să dai glas afacerii tale. Posibil te întrebi de ce ai nevoie de o strategie de brand. Atunci când nu știi cine ești, de ce îți dorești sa existe brandul tău, în ce crezi și ce încerci să obții, afacerea ta poate avea de suferit.

Atunci când nu ai o strategie de brand:

  • Nu înțelegi scopul, viziunea, misiunea sau valorile unui brand, așa că ajungi să iei decizii legate de marketing și afacere care nu le reflectă pe cele de mai sus.
  • Nu ai un plan de Marketing documentat, dar speri că orice vei face va funcționa
  • Echipa ta se confruntă cu probleme și angajații/colaboratorii nu sunt uniți, sunt confuzi și au conflicte, acest lucru fiind neplăcut inclusiv pentru angajator.

Pentru a construi strategia de brand potrivită pentru business-ul tău trebuie să parcurgi mai multe etape:

Găsește „inima” brandului tău

Fiecare brand are un set basic de lucruri care influențează orice face compania. Aceste lucruri se mai numesc și miezul brandului sau inima sa.  Pentru a defini acest lucru, trebuie ca brandul tău să poată răspunde la următoarele întrebări:

1. De ce există?

2. Ce vrei să realizezi în viitor? Cum arată viitorul pentru brand?

3. Pentru ce este construit, care este misiunea lui? Cum se poate adeveri viitorul menționat mai sus?

4. De către ce principii se lasă acesta ghidat?

Odată ce ai reușit să formezi inima brandului, vei avea o imagine per ansamblu și în detaliu a ceea ce reprezintă el. În continuare, trebuie să știi care este esența sa și care este mesajul pe care acesta trebuie să îl transmită. Esența brandului trebuie să cuprindă voce, personalitate și ton. Odată cu identificarea personalității, vei afla care sunt caracteristicile umane și atribuțiile sale. Acest lucru poate avea o strânsă legătură și cu personalitatea ta, având în vedere că afacerea este creația ta.

După ce ai identificat personalitatea brandului, trebuie să identifici și vocea sa. Acesta este felul în care el va suna și va avea grai. Ține minte faptul că fiecare voce a fiecărui brand este unică. Vocea unui brand de iaurt, de exemplu, nu va suna la fel ca cea a unei mașini, iar cea din urmă va suna diferit față de tonalitățile folosite pentru alte produse, alte industrii. Personalitatea ta deja influențează vocea brandului tău, tot ce trebuie să faci este să o articulezi în așa fel încât să poți avea conținut consistent.

În cele din urmă, trebuie să identifici și tonul brandului tău. El se referă în mare parte la atitudine. Vocea ta poate fi autoritară, însă tonul să fie respectuos. Exact în felul acesta funcționează lucrurile și atunci când vine vorba despre brandul tău. Este foarte important cum el se comportă în diferite contexte și cazuri, așa că ai grijă și alege-l corect. Ca un exemplu practic, unei persoane din zona oficială, unui părinte sau unui vârstnic, nu i te vei adresa la fel ca unui prieten, chiar dacă mesajul e același.

Construiește-ți identitatea vizuală

Atunci când multe persoane se gândesc la ideea de branding, se gândesc mai întâi la identitatea vizuală, adică la logo, culori, tipografie și alte elemente care se pot identifica cu imaginea brandului. După ce ai dat o formă „inimii brandului” și mesajului său, este timpul să îl vizualizezi cu lucrurile de bază:

  • Logo
  • Tipografie
  • Culori

O identitate puternică este menită să aibă un sens, un scop, în primul rând. Ia în considerare că nu îl vei avea pentru o zi, ci este o imagine pe care o vei păstra și care va rămâne mult în viitor. Așadar, o identitate vizuală bună, care este catchy, are 3 caracteristici:

Flexibilă – Ar trebui să poată crește odată cu brandul tău, chiar dacă ai de gând să alături și alte produse, servicii sau chiar noi industrii.

Intuitivă – Trebuie să fie construită intuitiv în așa fel încât fiecare element să se completeze cu celălalt.

Cuprinzătoare – Trebuie să ai la îndemână designeri de brand și creatori de conținut profesioniști care să își poată face treabă exact așa cum trebuie.

  • Logo-ul

Un logo bun este unul memorabil, iar cercetările arată că cele mai simple logo-uri sunt de fapt, cele care rămân de cele mai multe ori adânc întipărite în mintea consumatorului. Ține cont de faptul că logo-ul trebuie să reflecte brandul, dar ai grijă să nu fie extrem de complicat dacă îți dorești să aibă impact.

  • Tipografia

Tipografia reprezintă o extensie a logo-ului tău. Ai grijă ca scrisul pe care îl alegi să fie unul care să se potrivească cu logo-ul și să fie citeț, în așa fel încât numele brandului tău să se înțeleagă ușor fără a fi redate confuzii.

  • Culorile

Culorile reprezintă unul dintre cele mai puternice elemente de branding. Sugestiile cercetătorilor arată că ele pot afecta totul începând de la percepția brandului până la intenția de a cumpăra. Nu toate culorile au același impact asupra persoanelor, având în vedere că asocierea lor făcută de către diferite persoane este subiectivă, însă alege cu atenție paleta cromatică și cu siguranță nu vei da greș!

Acestea sunt lucrurile esențiale de care tu trebuie să ții cont atunci când vrei să îți dezvolți afacerea. Brandul și dezvoltarea strategiei de brand reprezintă părți elementare are business-ului tău. Ia deciziile corespunzătoare, alege profesioniști care te vor ajuta să construiești un brand puternic.

Sursa foto: pixabay.com/ro-ro/

 
Vrei să lucrăm împreună?

Contactează-ne